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En 2022, el mercado minorista mundial generó ventas por más de 27 billones de dólares, y se prevé que alcance más de 30 billones de dólares este 2024, según datos de Statista.
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Las redes sociales nos permiten conocer la mercancía que hay en varios puntos de venta.
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La unión entre el sector retail de fragancias y series exitosas continúa ganando fuerza, demostrando que el storytelling y el branding pueden ser igual de importantes que el propio producto en sí.
El furor por Sex and the City, una de las series más icónicas para mujeres, ha llegado hasta Waldo’s, donde un set relacionado con la popular franquicia ha desatado una fiebre entre las consumidoras.
En el competitivo mundo del mercado minorista, la estrategia de aprovechar la popularidad de personajes famosos en el merchandising se ha convertido en una práctica común. Desde figuras del entretenimiento hasta íconos deportivos, los minoristas han descubierto el poder de asociar productos con nombres reconocidos para atraer a los consumidores y aumentar las ventas.
Esta tendencia se observa en una amplia gama de productos, desde ropa y accesorios hasta artículos para el hogar y juguetes. Los personajes famosos no solo agregan un toque de glamour y reconocimiento instantáneo a los productos, sino que también generan una conexión emocional con los consumidores que admiran a esas figuras.
Sin embargo, el éxito de esta estrategia depende en gran medida de la elección del personaje y la autenticidad de la asociación. Los consumidores son cada vez más conscientes y exigentes, y esperan que el merchandising refleje fielmente la imagen y los valores del personaje.
Es así que, los canales minoristas en línea o de comercio electrónico están ganando una parte del sector minorista en muchos mercados globales. De hecho, muchos minoristas operan un modelo omnicanal, cuyo objetivo es integrar los canales en línea y fuera de línea de manera perfecta. Tan sólo en 2022, el mercado minorista mundial generó ventas por más de 27 billones de dólares, y datos de Statista estiman que alcance más de 30 billones de dólares en este 2024.
Mujeres enloquecen por obtener el set de Sex and the city en Waldo’s
Waldo’s sorprendió al ofrecer un perfume con temática de la serie por tan solo 70 pesos, lo que provocó que fanáticas y curiosas se lanzaran a buscarlo en diferentes sucursales.
Este set ha generado gran interés, sobre todo por el factor emocional que Sex and the City representa para muchas mujeres, quienes encuentran en la serie un referente de empoderamiento, moda y amistad. Sin embargo, algunas usuarias señalaron que el perfume tiene un aroma con notas demasiado alcohólicas.
La tendencia ha crecido en plataformas como TikTok, donde las consumidoras comparten su emoción al encontrar el set y muestran sus experiencias, desde búsquedas intensas hasta opiniones divididas sobre el aroma. Esta estrategia demuestra cómo el poder de la nostalgia y el branding asociado a series icónicas sigue siendo una fórmula efectiva para atraer a consumidores, incluso en tiendas de bajo costo.
@mareeanaarcher Respuesta a @Kari seguimos encontrando tesoritos en @Waldos Oficial 🤭, síganme si quieren más 🫰🏻 #sexandthecity #sarahjessicaparker #waldos #eua #gangas #ofertas #waldosmexico #fyp ♬ Originalton – SpotTV
En Waldo’s, la combinación de accesibilidad y exclusividad ha logrado captar la atención de las fanáticas de Sex and the City, consolidando así la importancia del vínculo emocional que los productos asociados a la cultura pop generan en el público.
Un caso similar es el de Hema y Mumuso que han atraído a algunos consumidores con su merch creativo de Emily in Paris.
