• El cobranding se convierte en una herramienta poderosa para alcanzar públicos más amplios.

• Al estilo de la alianza entre Nike y Michael Jordan, este tipo de colaboraciones pueden crear una sensación de aspiración y exclusividad que eleva el posicionamiento de la marca.

• Shaquille O’Neal estuvo presente en la tienda de Coppel en Plaza Buenavista para lanzar su nueva línea de tenis.

Shaquille O’Neal no solo cambió las reglas del básquetbol, ahora busca hacerlo en el mundo del calzado con su nueva colección de tenis presentada en Coppel.

Bajo ese contexto, las estrategias de cobranding que involucran colaboraciones con celebridades han demostrado ser efectivas al fusionar el valor de marca de dos entidades y captar nuevas audiencias. Este tipo de asociación puede ofrecer beneficios significativos, como aumentar la visibilidad de las marcas participantes y mejorar la percepción del público gracias a la influencia de la celebridad.

Las celebridades aportan autenticidad y conexión emocional con los consumidores, lo que puede influir en la fidelización hacia ambas marcas involucradas. Sin embargo, también existen riesgos. Si la figura pública asociada enfrenta una crisis reputacional, la imagen de las marcas puede verse afectada, como ocurrió en el caso de Adidas y Kanye West, donde las declaraciones del artista forzaron a la compañía a cortar lazos y gestionar pérdidas significativas.

Captan a Shaquille O’Neal presentando sus tenis en Coppel

En un mercado donde las grandes marcas suelen enfocarse en productos premium, Shaq decidió romper ese paradigma, apostando por democratizar el acceso al calzado deportivo. Su nueva colección SHAQ, compuesta por más de seis modelos para básquetbol y estilo de vida, refleja esta filosofía, con precios que comienzan desde los $850 pesos.

El evento de presentación en la plaza Buenavista no solo atrajo a medios y seguidores, sino que también se convirtió en una muestra del poder del marketing experiencial. La presencia del propio Shaquille O’Neal agregó un valor simbólico, convirtiendo el lanzamiento en un momento inolvidable que reforzó la percepción de cercanía entre la marca y los consumidores. Esta estrategia se complementó con la difusión en redes sociales, particularmente en TikTok, donde la cuenta @losdelostenis mostró detalles del evento, amplificando su impacto.

@losdelostenis Shaquille O’Neal – Coppel – SHAQ La colección SHAQ, más de 6 modelos de Sneakers para basquetbol y lifestyle, fue presentada hoy en Coppel Buenavista por la familia Coppel y por el mismísimo Shaq, en un gran ambiente se dieron cita fans, medios y gente famosa para la presentación de esta colección. Se destacan por la filosofía de Shaq, unos tenis al alcance de todos a un precio razonable y de gran calidad, en este caso empiezan desde los $850 pesos y los puedes encontrar ya en las tiendas Coppel. Gracias @coppel por esta gran experiencia! . . . . #sneakers #shaquilleoneal #ShaqEnCoppel #SHAQ #tenis #zapatillas #zapas #hype #basketball #NBA #hoops #coppel #sneakerhead #basquetbol ♬ Where Ya at? (feat. Phife) – Shaquille O’Neal

El enfoque de Coppel y Shaq va más allá de vender productos; busca conectar emocionalmente con los consumidores ofreciendo tenis con diseño atractivo y funcionalidad sin que el precio sea una barrera. Al acercar figuras internacionales como Shaquille O’Neal al público mexicano, Coppel posiciona su oferta como una alternativa relevante en un mercado competitivo, manteniéndose fiel a su misión de accesibilidad para todos.

Este caso nos hace recordar a lo que Nike hizo con Michael Jordan, aunque con enfoques distintos. Cuando Jordan se asoció con Nike, no solo lanzaron una línea de tenis, sino que crearon toda una marca icónica: Air Jordan. Estos tenis trascendieron el deporte y se convirtieron en un símbolo cultural, deseados tanto por deportistas como por fanáticos de la moda urbana. El éxito de esta colaboración radica en que Jordan no solo era una estrella del básquetbol, sino que Nike también supo aprovechar su imagen para construir un estilo aspiracional.

AHORA LEE:

Ricardo Salinas asegura que venderá robots de Elon Musk en Elektra

Nutrisa se une a las marcas que celebran la temporada con pan de muerto

Fue a la Casa de Toño y expuso su mala experiencia de servicio sin meseros