La edición de Mega House de este 17 de octubre en la Ciudad de México, reunió a más de 1,970 personas y tuvo como principal atractivo la presentación de Kenia Os, una de las artistas jóvenes más influyentes de la escena musical mexicana. La cantante compartió el escenario con otros invitados notables, como Little Jesus y Wet Baes, quienes animaron a la audiencia con su particular estilo. El evento no solo se trató de música, sino de una estrategia de mercadotecnia que permitió a la marca conectar con su público de una manera fresca y memorable.
La fórmula del éxito: entretenimiento y sabor
Mega House ha demostrado ser una plataforma versátil y efectiva para Helados Nestlé, combinando experiencias de conciertos con activaciones que refuerzan la identidad de su línea de productos. Andrea Zavala, Group Marketing Manager de la compañía, destacó el éxito que han tenido en todas sus ediciones, tanto en eventos como en festivales de música. La última parada en la Ciudad de México fue una clara muestra del impacto que tiene este tipo de activaciones para fortalecer la marca y fomentar el consumo de sus paletas heladas Mega®.
Una de las novedades del evento fue el lanzamiento anticipado de la nueva paleta MEGA® Arroz con leche, una mezcla de helado de arroz con leche y cobertura de chocolate blanco con almendra, que los asistentes pudieron probar en primicia. Este tipo de lanzamientos refuerza el vínculo emocional entre el producto y el consumidor, convirtiendo el acto de degustar un helado en una experiencia única y exclusiva.
Una estrategia replicable en otras industrias
El concepto de unir entretenimiento con experiencias de marca no es nuevo, pero ha tomado más fuerza en los últimos años, con ejemplos destacados en diferentes industrias. Un caso similar es el de Red Bull, que ha sabido combinar sus productos energéticos con eventos deportivos extremos y actividades de alto rendimiento, creando una identidad distintiva que va más allá de ser una simple bebida energética. Al igual que Mega House, Red Bull ha utilizado activaciones en vivo para reforzar su imagen de marca y conectar con un público joven y activo.
El enfoque de Mega House, al igual que el de Red Bull, se centra en ofrecer experiencias memorables que se asocien directamente con el producto, creando un contexto que favorece el consumo y la lealtad del cliente. Estas estrategias demuestran que las marcas pueden ir más allá de la publicidad convencional, integrando sus productos en contextos de entretenimiento que generan valor agregado.
Lo que sigue para Mega House
Con la edición de Mega House en la Ciudad de México, Helados Nestlé ha cerrado el ciclo de activaciones de 2024, pero la marca tiene planes de seguir sorprendiendo a sus consumidores. En noviembre, Mega House tendrá presencia en el festival de música Corona Capital, uno de los eventos más esperados del año, lo que permitirá a la marca continuar con su posicionamiento en espacios de alta visibilidad y relevancia. Además, ya se anticipan nuevas sorpresas para 2025, lo que indica que la estrategia de marketing experiencial de Helados Nestlé seguirá evolucionando para ofrecer cada vez más a su público.
