- La industria publicitaria en 2025 se enfrenta a transformaciones económicas y tecnológicas, con la inteligencia artificial, la creatividad y el comportamiento del consumidor como motores clave.
- La inteligencia artificial se integrará aún más en la publicidad, mejorando la personalización de campañas y optimizando costos.
- Todo esto transformará la interacción entre marcas y consumidores.
A medida que nos acercamos al 2025, la industria en general, y la publicitaria en particular, se enfrenta a un panorama de cambios económicos, tecnológicos y culturales. Todo cambia muy rápido y casi sin darnos cuenta se está transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Grandes CEO de agencias globales compartieron con el medio británico especialista en el tema The Drum sus predicciones sobre lo que se puede esperar en 2025.
Spoiler alert: la inteligencia artificial, la creatividad y los comportamientos de los consumidores como los motores de esta evolución.
Un panorama económico más favorable
Mark Penn, presidente y CEO de Stagwell, dice que las tendencias en publicidad estarán directamente influenciadas por el contexto económico.
Según Penn, la economía global parece dirigirse hacia un “aterrizaje suave”, lo que significa que los consumidores seguirán comprando y los anunciantes continuarán invirtiendo en sus campañas.
Aunque en 2024 no se contará con el empuje de una temporada política en Estados Unidos, la IA será una de las principales fuerzas que impulsará el crecimiento en el sector publicitario, integrándose aún más en todas las áreas del negocio.
La inteligencia artificial como protagonista
La IA, que ya ha empezado a revolucionar la publicidad, jugará un papel aún más decisivo en 2025.
Sarah Collinson, CEO de Havas New York, dice que la IA no debe verse como una herramienta específica para un área, sino como una tecnología transversal que afectará todos los aspectos de la industria.
La clave, según Collinson, será hacer que los equipos y procesos sean más flexibles para adaptarse a las nuevas aplicaciones de la IA, desde la automatización de tareas hasta la personalización de campañas.
Nick Coronges, director global de tecnología en R/GA, cree que la IA generativa impulsará una transformación en la interacción entre marcas y consumidores.
Para él, la IA permitirá experiencias comerciales más personalizadas, localizadas y en tiempo real, mejorando la experiencia del usuario.
Coronges anticipa que en 2025 veremos a la IA desempeñar un papel aún más amplio, no solo optimizando costos, sino también permitiendo que los consumidores utilicen interfaces inteligentes para realizar compras de manera automática.
Creatividad y tecnología en sinergia
A medida que la IA avanza, las expectativas sobre su uso práctico seguirán creciendo. Dani Mariano, presidente de Razorfish, dice que, para 2025, las marcas y los consumidores buscarán resultados tangibles de las tecnologías emergentes, especialmente en IA y realidad extendida (XR).
Según Mariano, 2025 será un año en el que la tecnología blockchain también se consolidará, ofreciendo valor a las marcas a través de aplicaciones que van desde la verificación de contenidos hasta la mejora en la eficiencia de los procesos.
Por otro lado, Ryan Fisher, presidente de Wieden+Kennedy London, prevé que las marcas adoptarán un enfoque más amplio para solucionar problemas, utilizando la creatividad como una herramienta clave.
Fisher dice que las marcas que logren desarrollar plataformas creativas consistentes, en lugar de solo centrarse en campañas individuales, lograrán generar un impacto cultural más fuerte y relevante.
El retorno a la creatividad audaz
La creatividad será más valiosa que nunca en 2025. Emma Armstrong, CEO de FCB New York, dice que las agencias que se enfoquen en ofrecer soluciones creativas excepcionales estarán mejor posicionadas.
Según Armstrong, la fusión de agencias creativas y de medios continuará, impulsada por la necesidad de simplificar el ecosistema publicitario y proporcionar resultados más efectivos para los clientes.
Jason Harris, CEO de Mekanism, refuerza esta idea, afirmando que 2025 marcará el regreso a la construcción estratégica de marcas, donde la conexión emocional será fundamental. Harris sostiene que las marcas que inviertan en el desarrollo de historias sólidas y creativas serán las que prevalezcan en un entorno saturado de información.
Medios y tecnología en transformación
Kate Scott Dawkins, presidenta de inteligencia empresarial global en GroupM, predice que los medios en 2025 tendrán una relación más compleja con el contenido y el comercio.
El auge de los medios minoristas superará por primera vez a la publicidad televisiva, y las audiencias demandarán experiencias más auténticas.
Además, las marcas deberán innovar constantemente para mantenerse al día con la explosión de contenido generado por IA, mientras que los consumidores buscarán cada vez más autenticidad en sus interacciones con las marcas.
Cambios en las demandas de los consumidores
Brendan Robertson, director de estrategia de David&Goliath, dijo que los consumidores en 2025 priorizarán su bienestar personal y buscarán experiencias más personalizadas.
Este cambio cultural se verá reflejado en un aumento en el gasto en experiencias, en lugar de en bienes materiales.
Las marcas tendrán que adaptar sus productos y servicios para responder a estas expectativas, utilizando herramientas como la IA para ofrecer soluciones personalizadas que satisfagan las necesidades individuales de los consumidores.
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