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Una experiencia atractiva y temporal incentiva a los visitantes a compartir en redes sociales, multiplicando el alcance orgánico de la marca.
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El éxito de McDonnell’s refleja cómo las marcas pueden fusionar estrategias contemporáneas como el dupe marketing.
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Esta estrategia no solo refuerza el reconocimiento de marca sino que permite a McDonald’s presentar productos con un enfoque novedoso, adaptado a las tendencias digitales y culturales actuales.
McDonald’s sorprendió en Estados Unidos al lanzar un restaurante temporal llamado McDonnell’s, una imitación de su propia marca para introducir el Chicken Big Mac, disponible previamente en otros mercados. Esta iniciativa es un claro ejemplo de la tendencia “dupe”, que busca recrear versiones alternativas y más asequibles de productos reconocidos, inspirada por la cultura de redes sociales como TikTok.
Y es que, el concepto de dupe ha ganado relevancia en plataformas como TikTok, donde usuarios comparten versiones económicas de productos premium en categorías como cosméticos, ropa y electrodomésticos.
Esta tendencia ha resonado especialmente con Generación Z, para quienes el valor y la accesibilidad son tan importantes como la calidad o la exclusividad de las marcas originale. Según datos de Morning Consult, el 54% de los consumidores jóvenes se sienten más atraídos por alternativas asequibles a productos de marcas premium, y el 70% de los usuarios de TikTok han mostrado interés en productos recomendados por creadores de contenido que presentan opciones dupe.
En ese sentido, McDonald’s no es ajeno a las activaciones pop-up, una estrategia que se ha vuelto clave para generar curiosidad, aumentar el compromiso del consumidor y aprovechar momentos virales en plataformas digitales. Las activaciones temporales ofrecen experiencias únicas y fomentan la creación de contenido compartible.
“McDonnell’s”, el restaurante “farsante” inspirado en McDonald’s
El restaurante efímero, ubicado en Los Ángeles y abierto por un solo día, replicó la esencia de McDonald’s con una estética similar, pero invirtiendo los colores. La propuesta principal fue “The Chicken Sandwich”, una hamburguesa con dos piezas de pollo, salsa especial, lechuga, queso, pepinillos y pan con semillas de sésamo. Esta experiencia buscó atraer a una nueva generación de consumidores a través de una estrategia innovadora de marketing.
Además, la campaña contó con la colaboración del streamer Kai Cenat, quien probó el producto en vivo el 10 de octubre, aumentando la expectativa y generando conversación en plataformas digitales. Según Tariq Hassan, director de marketing de McDonald’s en Estados Unidos, la idea fue ir más allá de una simple hamburguesa y conectar con las tendencias actuales de streaming y cultura dupe para ofrecer experiencias memorables.
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Este movimiento refleja cómo las marcas están experimentando con nuevas formas de posicionamiento, utilizando experiencias inmersivas y colaboraciones con figuras influyentes para captar la atención de audiencias jóvenes.
