- Washington Olivetto falleció el 13 de octubre a los 73 años en Río de Janeiro, tras cinco meses de hospitalización por complicaciones pulmonares.
- Fue un ícono de la publicidad latinoamericana, conocido por campañas memorables como “El primer sostén” y por su trabajo en el Club Corinthians.
- Integra la lista de los 100 mejores publicistas de todos los tiempos según Advertising Age.
Este domingo 13 de octubre, el reconocido publicista brasileño Washington Olivetto falleció a los 73 años en la ciudad de Río de Janeiro.
Durante casi cinco meses, permaneció internado en el Hospital Copa Star debido a complicaciones pulmonares, publican los medios brasileños.
A lo largo de su carrera, Olivetto se destacó no solo como una figura clave en el mundo de la publicidad, sino también como responsable de marketing del Club Corinthians, institución a la que amaba.
La trayectoria de Olivetto marcó un antes y un después en la publicidad brasileña, que en las últimas décadas alcanzó renombre internacional por su originalidad y creatividad.
Como personaje, era conocido por su estilo único y su personalidad arrolladora. Bastaba un breve encuentro con él para ser testigo de su ingenio afilado y su capacidad de contar historias con humor y perspicacia. Olivetto era el alma de sus campañas, muchas de las cuales quedaron grabadas en la memoria colectiva, como el emblemático anuncio “El primer sostén (nadie olvida)” para Valisère.
Washington Olivetto criou muitos comerciais memoráveis, mas este sempre terá um lugar especial no meu coração.
P.S: só fui usar sutiã anos depois que esse comercial foi ao ar, e sim, foi da Valisere 😊 pic.twitter.com/qpuflxFmc9
— Clara Laface (@claralaface) October 13, 2024
Este trabajo, junto con muchos otros, lo colocó entre los 100 mejores publicistas de todos los tiempos según la prestigiosa revista Advertising Age.
El secuestro y la liberación de Washington Olivetto
El Hospital Copa Star confirmó su fallecimiento a través de un comunicado en el que expresó sus condolencias a la familia y allegados de Olivetto, y se lamentó profundamente por esta pérdida irreparable.
Uno de los episodios más dramáticos de la vida de Washington Olivetto ocurrió en 2001, cuando fue secuestrado. El 11 de diciembre de ese año, su vehículo fue detenido en un falso control policial en el barrio de Higienópolis, en São Paulo, donde vivía.
El conductor del automóvil fue herido, y Olivetto fue trasladado a una casa en el barrio de Brooklin, en la zona sur de la ciudad, donde pasó 53 días encerrado en una pequeña habitación sin ventanas.
La angustiosa situación culminó en su liberación gracias a una operación de inteligencia de la Policía Federal brasileña, que rastreó al líder del secuestro, el chileno Mauricio Narambuena, en una finca en el interior del estado de São Paulo.
Los secuestradores abandonaron a Olivetto, quien fue rescatado tras ser escuchado por una vecina médica, quien usó un estetoscopio para captar sus gritos de auxilio.
Amor por su club
Además de su extraordinaria carrera en la publicidad, Washington Olivetto dejó un legado escrito. Autor de varios libros, como “Corinthians: Es blanco y negro” y “Solo los tontos cenan mal en Disney”, plasmó gran parte de su vida y experiencias en papel.
En su autobiografía “Directo desde Washington – W. Olivetto solo”, publicada en 2018, narró con detalle muchas de las historias que lo convirtieron en una figura trascendental en el mundo de la publicidad y en la cultura brasileña.
El libro también es un testimonio de cómo Olivetto supo moldear su propia imagen hasta convertirse en un icono popular, más allá del ámbito publicitario.
No en vano, fue el primer brasileño en ganar un León de Oro en Cannes, acumuló más de 50 premios en ese festival, e incluso llegó a figurar en el Libro Guinness de los Récords.
El impacto de Olivetto en la publicidad no se limitó a su país. A lo largo de su carrera, fue el primer latinoamericano en ser incluido en el Salón de la Fama del “One Club” de Nueva York y también recibió el reconocimiento de Clio’s Lifetime Achievement.
A nivel personal, su influencia llegó a tal punto que inspiró personajes de telenovelas, canciones populares y hasta platos de renombrados restaurantes brasileños.
Legado publicitario de Washington Olivetto
A lo largo de su carrera, Olivetto encabezó algunas de las agencias publicitarias más influyentes de Brasil. W/Brasil, la más conocida.
Bajo su liderazgo, esta agencia lanzó campañas que dejaron una huella profunda en el mercado publicitario no solo de Brasil, sino del mundo entero.
Entre sus trabajos más destacados se encuentran, como dijimos antes, “El primer sostén (nadie olvida)” y “Brahma: el sabor de la verdadera cerveza”, ambas recordadas por su creatividad y capacidad de conectar emocionalmente con el público.
Una de las contribuciones más importantes de Olivetto fue su visión de que la publicidad debía trascender el producto para convertirse en un fenómeno cultural.
En este sentido, siempre aspiró a crear anuncios que formaran parte del imaginario popular.
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