- Con el concurso “Crash the Super Bowl”, Doritos invita a consumidores y creativos a crear el mejor anuncio para el Super Bowl 2025.
- El premio: un millón de dólares.
- La convocatoria está abierta hasta el 11 de noviembre: personas de cualquier país pueden competir.
La marca de botanas Doritos lanzó una campaña de marketing que apunta a consumidores y creativos publicitarios de todo el mundo: crear el mejor anuncio para el Super Bowl 2025.
A través de un concurso llamado “Crash the Super Bowl”, la empresa ofrece un premio de un millón de dólares al ganador, además de la oportunidad de que su spot se transmita durante el partido del próximo 9 de febrero.
El Super Bowl se ha hecho fama no solo por la acción deportiva en el campo, sino también por sus costosas y memorables pausas publicitarias.
Sabiendo esto, Doritos decidió dejar en manos de sus seguidores la creación de su anuncio estrella, confiando en el poder de la creatividad colectiva.
Este concurso no es nuevo. Doritos lo lanzó por primera vez en 2006, en colaboración con la agencia The Marketing Arm, y se ha convertido en un referente dentro del mundo de la publicidad.
La iniciativa fue pionera al invitar a los propios consumidores a participar en la creación de contenido, en una época en la que el término “contenido generado por el usuario” apenas comenzaba a ganar relevancia, dicen en RW.
En ese entonces, YouTube tenía solo un año de existencia, y la forma de consumir videos en línea estaba cambiando rápidamente. Te contamos sobre este concurso hace casi 10 años en Merca2.0.
Doritos y una estrategia que conecta con el público
Doritos sabe que la conexión emocional que los consumidores sienten con los anuncios del Super Bowl es tan importante como el contenido mismo.
La publicidad del evento se han convertido en una atracción más, donde los comerciales son tema de conversación durante días, e incluso semanas, después del juego.
Doritos busca capitalizar esta tendencia al ofrecer a sus fans la posibilidad de ser parte activa del proceso creativo, una estrategia que, en más de una ocasión, ha demostrado ser una fórmula exitosa para la marca.
Con el concurso “Crash the Super Bowl”, Doritos no solo busca sorprender al público, sino también elevar la calidad de los anuncios presentados en los últimos años, algunos de los cuales fueron muy criticados.
La convocatoria es abierta y permite que cualquier persona con una idea pueda participar.
Create a Doritos Super Bowl commercial and you could win $1 MILLION. https://t.co/msPtjoWLPl #DoritosCrash pic.twitter.com/zUO845EHIR
— Doritos (@Doritos) September 26, 2024
El plazo para enviar propuestas estará abierto hasta el 11 de noviembre, y un panel de jueces seleccionará las 25 mejores presentaciones, una por cada año que Doritos ha sido parte del Super Bowl.
Proceso de selección y votación de la publicidad de Doritos para el Super Bowl
Una vez seleccionados los 25 finalistas, en enero de 2025 se anunciarán tres comerciales que competirán por el gran premio.
A partir de ese momento, será el público quien decida el ganador, votando por su spot favorito a través del sitio web oficial de Doritos, DoritosCrash.com.
El creador del anuncio más votado recibirá un millón de dólares y un viaje con todos los gastos pagados a Nueva Orleans, donde tendrá la oportunidad de ver su creación en pantalla durante el partido más importante de la NFL.
El próximo Super Bowl contará con el show de medio tiempo a cargo del rapero Kendrick Lamar.
Para promover la participación en el concurso, Doritos lanzó una serie de videos promocionales en los que se burla de algunos de sus anuncios pasados que recibieron fuertes críticas.
En un tono humorístico, invita a los consumidores a “hacerlo mejor”, recuperando viejas campañas que, aunque polémicas en su momento, han perdurado en la memoria colectiva.
Uno de estos ejemplos es el comercial “Goat 4 Sale” de 2013, donde un hombre compraba una cabra amante de los Doritos, pero terminaba harto del ruido que hacía al comer.
El creador de ese anuncio, Ben Callner, comentó que participar en el concurso le dio un gran impulso a su carrera como director de publicidad.
Otro spot que Doritos trajo de vuelta es “Slap”, transmitido en 2010, en el que un niño protege a su madre y a sus Doritos de un pretendiente poco deseado.
La apuesta por el contenido generado por el usuario
Doritos confía en que, gracias a los avances tecnológicos y al acceso masivo a herramientas de edición y creación de contenido, los resultados de esta convocatoria superarán las expectativas.
La estrategia de involucrar a los consumidores en la creación de anuncios ha demostrado ser una táctica poderosa en el marketing moderno.
Al permitir que los fans y creativos externos propongan ideas y contenido, las marcas no solo obtienen anuncios frescos y originales, sino que también generan un compromiso genuino con su audiencia.
Este tipo de participación fomenta una conexión emocional más fuerte entre el público y la marca, ya que los consumidores se sienten parte del proceso.
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