Hace unos días Google, vía YouTube, lanzó un estudio interesante acerca del uso de la Inteligencia Artificial (IA) y los creadores de contenido. Si bien, no descubre el hilo negro, sí da algunos insights importantes acerca de cómo ha ayudado la IA a la creatividad.
Esto se vuelve interesante a manera de estudio ya que muchos de nosotros usamos o hemos utilizado de alguna forma, directa o indirectamente la Inteligencia Artificial, pero el hecho que se documente mediante un estudio, sobre todo desde Google, me parece lo más interesante de este tema.
El estudio dice que el 92% de los creadores usan regularmente herramientas de Inteligencia Artificial [Fuente: YouTube: A.I. and Creators: The Future of Tech and Creativity, 2024].
Lo curioso es que prácticamente el mismo porcentaje, es decir, el 90%, afirma que no usa todo el potencial de la IA. Y casi en el mismo rango, el 96% dice que la IA se ha convertido en un soporte de inspiración para el trabajo creativo.
De alguna forma, seguramente, tú que estás leyendo esta columna, estás de acuerdo con tal afirmación ya que, puedo ver desde atrás de estas letras, has usado de alguna forma la IA desde hace algunos meses.
El punto es que debería ser usada como inspiración y una forma de darle una dimensión totalmente diferente a nuestro trabajo creativo con las marcas que llevamos.
Aprovechando que estoy hablando sobre el estudio de YouTube, también hace unos días leí acerca de una campaña de la marca mexicana Corona para un festival en Sudáfrica, cuya estrategia usa los Shorts de YouTube como eje central de medios.
Este hecho es interesante por dos cosas: la primera porque todas las marcas en general apuestan por TikTok o Reels, pero, aunque los Shorts tienen algún tiempo en el mercado, pocas marcas se han atrevido a hacerlo como estrategia principal de medios.
Y segundo porque la estrategia implica un ecosistema puramente a nivel de YouTube muy bien ejecutado. Precisamente Detsu en Sudáfrica lo hizo posible.
YouTube continúa siendo una plataforma relevante, principalmente para búsquedas tipo tutoriales o en música en general.
En este sentido, la estrategia de Corona en Sudáfrica fue sencilla: usar los bumper ads como awareness, el formato de TrueView ayudó a darle toda la información necesaria sobre el festival y remató con el uso de Shorts para generar conversiones respecto de los tickets. Un embudo sencillo pero muy efectivo.
Además de eso, el video tuvo más de 1.3 millones de views en un mes y un porcentaje del 21% de complete views. Esto es una cifra altísima tomando en consideración el número total de personas que vieron el mensaje.
Ahora bien, haciendo un cruce sobre ambos temas, tanto la Inteligencia Artificial como forma de incentivar la creatividad + el nivel estratégico que se necesitó para la campaña de Corona, creo que hay algo que aún no se puede sustituir: el pensamiento racional de la cabeza tanto de la marca como de medios.
Solo ellos, junto con su agencia, pudieron determinar las acciones para la estrategia y lograr los objetivos. El planteamiento. La ayuda viene después a nivel de las bajadas y la forma creativa en que se podría hacer.
Por eso siempre digo que la IA no sustituirá a nadie, al final no puede tomar decisiones sola de ninguna forma: debe ceñirse a lo que alguien necesite. Ya sea como creador, creativo u otras formas técnicas como mejorar la voz, la calidad de video, imaginar y crear una nueva imagen, entre muchos otros usos que se le pueden dar al día de hoy.
También creo, tal como la encuesta de YouTube, que ni siquiera hemos visto todo el potencial que seguramente podremos aplicar de aquí a los próximos 5, 10 o 20 años por delante. Seguramente habrá nuevos puestos de trabajo dedicados a administrar todos los recursos de la Inteligencia Artificial.
Prometo que hablaré sobre esto, cuando esos “Inteligencer Artificial Managers”, si es que aún no los hay, estén entre nosotros en un tiempo futuro.
Prometido.
