Halloween, una celebración que alguna vez fue considerada exclusivamente para niños, ha evolucionado significativamente en los últimos años. Ahora, cada vez más adultos se suman a la diversión, según un estudio reciente publicado por Ferrero North America.
La encuesta, realizada por la famosa marca de dulces, revela datos sorprendentes sobre cómo Halloween se ha convertido en una festividad apreciada no solo por los más pequeños, sino también por los adultos.
El dulce encanto de Halloween para los adultos
El estudio mostró que un impresionante 69% de los adultos planea comprar dulces este año, incluso si no esperan recibir a niños pidiendo dulces. Este dato refleja el cambio de percepción sobre la celebración, ya que Halloween ha dejado de ser únicamente un evento infantil. Ahora, los adultos también buscan disfrutar de los dulces, tanto como parte de la tradición como por nostalgia.
Además, un 67% de los adultos que viven con niños confesaron que compran dulces adicionales “por si acaso” se acaban, pero terminan guardando una reserva secreta para ellos mismos.
Neal Finkler, vicepresidente de marketing de Ferrero North America, explicó que Halloween ha dejado de ser simplemente una festividad infantil.
“Tradicionalmente, se pensaba que Halloween era una fiesta para niños, pero estamos viendo una tendencia creciente de adultos que lo celebran por completo”, dijo.
“Ya no se trata solo de crear una experiencia divertida para los niños con dulces, disfraces y decoración: los adultos se están dando más gustos que nunca y usan Halloween como una oportunidad para celebrar y disfrutar de sus dulces favoritos. Nos estamos asegurando de que nuestros productos y marketing ayuden a estos adultos a disfrutar de Halloween también”, añadió.
Halloween, la fiesta preferida por muchos
Aunque el final de año trae celebraciones importantes como Navidad, Halloween ha logrado posicionarse como una de las festividades más queridas por los adultos. El 40% de los encuestados mencionó que Halloween es su celebración favorita, superando incluso las festividades de diciembre.
Parte de esta pasión por Halloween incluye la decoración. El 58% de los adultos planea decorar sus casas para la ocasión, mientras que un 60% disfruta de actividades como tallar calabazas. Además, casi la mitad de los adultos (47%) se disfraza por puro placer, mostrando que Halloween no solo es para niños, sino también una oportunidad para que los adultos dejen volar su creatividad.
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Disfraces para todos, incluyendo a las mascotas
Uno de los aspectos más curiosos que arrojó la encuesta es el creciente interés por disfrazar a las mascotas. Alrededor del 36% de los adultos admitió que planea vestir a sus animales de compañía para la ocasión, un dato que refleja cómo Halloween se ha expandido más allá de la simple tradición del “truco o trato”.
Por otra parte, el 77% de los encuestados se siente nostálgico con respecto a la práctica de pedir dulces puerta por puerta.
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La oferta de Ferrero para un Halloween Adulto
Para satisfacer esta creciente demanda, Ferrero North America ha adaptado su oferta de productos para incluir tanto los clásicos como nuevas propuestas.
Marcas como Butterfinger, CRUNCH y Baby Ruth, que muchos adultos recuerdan de su niñez, siguen siendo populares. Pero además, la compañía ha introducido innovaciones como los Kinder Joy Glow In The Dark Eggs y las Mother’s Eerie Critters Cookies, productos que también capturan el interés de las nuevas generaciones.
Este enfoque hacia el público adulto ha dado frutos. El portafolio de chocolates y productos Kinder de Ferrero creció un 14% el año pasado durante la temporada de Halloween, superando al promedio de la categoría por un margen significativo.
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La encuesta de Ferrero North America en datos
La encuesta fue realizada en línea entre el 4 y el 16 de septiembre de 2024, con la participación de 5,046 adultos mayores de 18 años en todo Estados Unidos.
Los datos clave del estudio sobre Halloween realizado por Ferrero North America son:
- 69% de los adultos planea comprar dulces este año, incluso si no esperan recibir a niños pidiendo dulces.
- 67% de los adultos con hijos en casa planea comprar dulces extra “por si acaso”, pero mantienen una reserva secreta para después de la festividad.
- 40% de los adultos dice que Halloween es su festividad favorita, superando otras celebraciones como las fiestas de diciembre y el 4 de julio.
- 58% de los adultos planea decorar su casa para Halloween.
- 60% de los adultos disfruta de la actividad de tallar calabazas.
- 47% de los adultos se disfraza por su propio disfrute.
- 36% de los adultos viste a sus mascotas con disfraces para Halloween.
- 77% de los adultos siente nostalgia por la tradición del “truco o trato”.
