Hay una frase que utilizan mucho los entrenadores de fútbol cuando su equipo gana partidos consecutivos que dice así: ¨Equipo que funciona bien no se cambia¨… y esto es lo que las nuevas autoridades federales hicieron el 2 de octubre, ratificaron su estrategia de comunicación política posicionada como las mañaneras pues encontraron que esto resultó una política con doble propósito: Informar y establecer una línea de propaganda diaria que al final posiciona por todo lo alto a la nueva PresidentA de México… sí, con A mayúscula, letra que ahora adquiere mayor relevancia dentro del abecedario político mexicano.
La comunicación política está integrada por tres grandes esferas que entrelazadas entre sí producen la mediatización, que no es otra cosa que el establecimiento de un marco conceptual para entender cómo los medios de comunicación, la cultura y la sociedad, interactúan entre sí. Las esferas son: el sistema político, los mismos medios de comunicación tanto tradicionales como digitales y el ciudadano- elector.
El buen estratega de comunicación conoce perfectamente cómo funciona cada una de las esferas mencionadas teniendo la posibilidad de diseñar con precisión los mensajes que emanan de un gobierno determinado. Estos mensajes, por supuesto, deben contener un valor agregado que los vuelva atractivos ante el ojo y el oído ciudadano.
Por supuesto que habrá que sumarle a lo anterior, la investigación que nos lleva a realizar una buena segmentación social para saber que mensaje se dice en cada micro- segmento y determinar lo que está en juego en cada zona geográfica.
Pues bien, la ratificada estrategia de comunicación del gobierno federal que también estrena eslogan: Tiempo de transformación, tiempo de mujeres, ya tiene nombre con la llegada de Claudia Sheinbaum a Palacio Nacional: Las Mañaneras del Pueblo que se llevarán a cabo de lunes a viernes con un horario fijo de las 7.30 am y con una duración que ya no rebasa las dos horas. Tendrá una temática fija por día, lo que le da mayor estructura y sobre todo mayor apertura, pues ahora ingresarán a las mismas, medios de comunicación que no lo hacían hace unos días. Esto último es una buena señal pues ahora, el intercambio de preguntas, será realizado por profesionales más objetivos.
El lugar de las conferencias de prensa no varía, el Salón Tesorería de Palacio; lo que sí cambió, fueron los colores institucionales (blanco) y el estilo de comunicar que ahora es más directo y basado en datos duros.
Una estrategia tan abierta para comunicar las acciones como la de este gobierno en favor de los ciudadanos nacionales, presupone que la misma estará basada en datos confiables y reales lo que permite a la gente una buena toma de decisiones. Esto se agradece.
Lo que sí debería evitarse es caer en la misma dinámica, ahora del pasado, pues han pasado solo tres días del cambio de gobierno, en la polarización y la división de la sociedad que tanto daño nos causó. La tarea sería Informar, que no ideologizar; compartir visiones, que no ideas que las mayorías no compartan.
Comunicar, estimados amigos de Merca2.0, es PONER EN EL COMÚN de la SOCIEDAD, las buenas acciones que una institución de gobierno realiza en su favor. Ni más ni menos.
Nos encontraremos más adelante.
Federico Torres López.
