Este acuerdo no solo fortalece la presencia digital de la MLS al distribuir contenido relevante en todo el mundo, sino que también ofrece un importante impulso para conectar con audiencias estratégicas en regiones clave.
México y LATAM son regiones donde el fútbol es más que un deporte; es una pasión que mueve a millones de fanáticos. La llegada de OneFootball como distribuidor oficial de contenido de la MLS en la región se alinea perfectamente con la creciente demanda por contenido accesible y personalizado. En países como México, tener acceso a contenido adicional de la MLS a través de una plataforma popular com OneFootball, especialmente en formato de resúmenes, refuerza la exposición de la liga estadounidense en mercados que han mostrado un creciente interés en el fútbol norteamericano.
Este interés ha sido alimentado no solo por la creciente competencia entre MLS y Liga MX a través de la Leagues Cup, sino también por la llegada de grandes figuras como Lionel Messi al Inter Miami en 2023. La exposición que OneFootball puede proporcionar a la MLS en la región es significativa, sobre todo considerando que muchos aficionados en México siguen atentamente la evolución del fútbol en los Estados Unidos tanto por la rivalidad como por la natural curiosidad que nace de la cercanía geográfica y la exposición también natural que hay a lo que sucede con el vecino del norte.
¿Qué beneficios se pueden generar gracias a este acuerdo?
El más claro es que habrá una mayor exposición a audiencias jóvenes y tecnológicas OneFootball, al ser una plataforma que atrae a los fans más ávidos de información futbolística, complementa perfectamente la estrategia de la MLS de captar nuevas audiencias. En mercados como el mexicano y el latinoamericano, donde la penetración de smartphones y el uso de redes sociales cada vez es más elevado, la posibilidad de acceder a los resúmenes de los partidos de la MLS de manera rápida y sencilla desde sus dispositivos es un incentivo para que los aficionados exploren más sobre esta liga.
También, puede ser una puerta de entrada para futuras suscripciones ya que al ofrecer contenido atractivo y accesible, como los resúmenes de los partidos de la MLS y MLS Next Pro, OneFootball puede actuar como una puerta de entrada para que los aficionados se interesen por adquirir el MLS Season Pass, disponible en Apple TV. Este es un punto clave, ya que la MLS, a través de su asociación con Apple, busca no solo aumentar su base de fans, sino también monetizar la audiencia a través de suscripciones a contenido exclusivo.
Y, aunque más tardado y complicado, se puede dar una creación de comunidad futbolística transfronteriza. Algo que definitivamente conviene en ambos lados del Río Bravo. La colaboración entre OneFootball y la MLS refuerza la estrategia de la liga para integrarse aún más en la cultura del fútbol de los latinos, especialmente con la estrecha colaboración entre la MLS y la Liga MX. Además, con eventos de gran calibre como el Mundial de 2026 que se llevará a cabo en Estados Unidos, Canadá y México, esta asociación se adelanta a lo que promete ser una oportunidad monumental para captar la atención de la comunidad futbolística global.
También hay retos y oportunidades.A pesar del creciente interés por la MLS en la región, la liga aún enfrenta desafíos para competir con la popularidad de las ligas locales, como la Liga MX en México o la Superliga en Argentina. Sin embargo, la ventaja de OneFootball radica en su accesibilidad y su capacidad para ofrecer contenido fragmentado y fácil de consumir, algo crucial para captar la atención en mercados donde la competencia por la atención del fan es complicada.
Además, es importante destacar que OneFootball ya ha establecido alianzas estratégicas en LATAM con equipos y ligas locales, lo que fortalece su presencia y posiciona a la MLS como una liga que también puede ser parte del “ecosistema futbolístico” regional. Estas alianzas, permiten que el fan puedan encontrar en un solo lugar, los contenidos oficiales de muchos clubes, en lugar de ir recolectando piezas en diferentes plataformas.
La alianza de la MLS con OneFootball es un ejemplo claro de cómo hay que evolucionar para adaptarse a las nuevas formas de consumir contenido. No solo eso, también para expandir horizontes y extender la presencia de la marca en plataformas que no son propias y en regiones a las que naturalmente no podrías alcanzar de forma sencilla. En México y Latinoamérica, el fútbol es una parte central de la cultura, y esta asociación representa una oportunidad única para que la MLS amplíe su alcance y conecte con nuevos aficionados. Es una opción más segmentada de “Discoverability”.
Por tanto, la importancia de esta presencia digital en LATAM y a nivel mundial no solo está en el crecimiento de la audiencia, sino también en la posibilidad de crear una comunidad más global de aficionados al fútbol, listos para consumir y apoyar tanto a la MLS como a otras ligas en el futuro. Con grandes eventos en el horizonte, como el Mundial de 2026, este tipo de alianzas se consolidan como estratégicas para el desarrollo a largo plazo de la MLS en otros mercados.
