El marketing social sigue siendo una gran herramienta de muchas marcas para concientizar de una problemática que se puede vivir en el mundo. Así lo hemos visto en el marco del Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama, celebrado cada 19 de octubre, donde diversas marcas se han sumado a la concientización sobre la prevención y el diagnóstico oportuno de esta enfermedad que afecta a millones de mujeres alrededor del mundo.
Y es que la importancia de estas iniciativas no solo radica en la visibilidad que otorgan a la causa, sino también en el poder de las marcas para educar y generar impacto social a gran escala.
De acuerdo a datos de la Organización Mundial de la Salud, en 2022, en todo el mundo se diagnosticaron 2,3 millones de casos de cáncer de mama en mujeres, y se registraron 670 mil defunciones por esa enfermedad.
Marcas concientizan por el Cáncer de Mama
Compañías de sectores tan diversos como el de la moda, belleza, tecnología y alimentación han lanzado campañas en las que buscan no solo sensibilizar a sus audiencias, sino también apoyar a organizaciones que combaten el cáncer de mama, ya sea a través de donaciones, eventos de recaudación de fondos o la creación de productos especiales cuyos ingresos se destinan a la investigación.
Y es que, el color rosa, tradicionalmente asociado con la lucha contra el cáncer de mama, se convierte en un símbolo poderoso durante este mes.
A lo largo de los años, hemos visto como marcas de moda como Victoria’s Secret, Adidas y Tommy Hilfiger han lanzado colecciones especiales donde parte de las ganancias se destinan a fundaciones que apoyan la investigación y el tratamiento del cáncer de mama. Además, estas marcas utilizan sus plataformas digitales para compartir historias de sobrevivientes, promoviendo mensajes de esperanza y autocuidado entre sus seguidores.
Este año ya son muchas las marcas que siguen con estas estrategias un ejemplo actual son:
Salud Digna
Ahora se dio a conocer que Salud Digna anunció el arranque de la edición 2024 de su iniciativa social #PonElPecho, con la que cada año respalda la lucha contra el cáncer de mama, al fomentar una detección temprana de este padecimiento mediante la realización de estudios de mastografía y ultrasonido mamario a través de sus clínicas. Vale la pena mencionar que en 2023, la organización realizó un total de 619 mil 300 mastografías en sus más de 220 clínicas ubicadas en toda la República Mexicana, de las cuales alrededor de 118 mil estudios se realizaron sólo en el mes de octubre.
Subway y “Chécate las Cookies”
Por segundo año consecutivo, y tras una primera edición exitosa, Subway®, una de las marcas de restaurantes de servicio rápido más grandes del mundo, presenta la campaña “Chécate las Cookies” en alianza con FUCAM A.C.® –Fundación de Cáncer de Mama–, organización sin fines de lucro comprometida con el diagnóstico, tratamiento y seguimiento especializado del cáncer de mama en México, con el fin de sensibilizar a las y los mexicanos sobre la importancia de la detección oportuna del cáncer de mama, con la correcta autoexploración mamaria como una medida clave y efectiva para lograrlo.
Caravana Rosa de ADO
Se trata de la 13.ª edición de ADO Caravana Rosa, que es un evento lleno de esperanza y solidaridad. En este emocionante evento, uniremos fuerzas para concientizar sobre la importancia de la prevención del cáncer de mama. Asimismo, se dio a conocer que ADO se enorgullece en ofrecer mastografías gratuitas a miles de mujeres en toda la República Mexicana, brindando así una oportunidad invaluable para que se cuiden y se empoderen en su salud.
Bonafont y “Tapas que aligeran”
Bonafont invitó a sus consumidores a ser parte de esta causa y, en conjunto con Fundación CIMA, poder aligerar la lucha de cientos de mujeres. Las tapitas de cualquier botella podrán ser entregadas a los camiones repartidores de Bonafont® de la ciudad de México, Guadalajara y Puebla, así como en los contenedores que se encuentran en diez tiendas de autoservicio.
Así vemos como gracias a estas campañas, el mensaje de que la detección temprana salva vidas está llegando a más rincones del mundo. Las marcas, a través de su poder comunicativo y su capacidad de influencia, demuestran que el marketing puede ser un vehículo para el cambio social, contribuyendo a la lucha contra el cáncer de mama de maneras significativas.
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