La CONCANACO SERVYTUR, anunció que durante el regreso a clases se estima una derrama económica de 125 mil millones de pesos, lo que representa un incremento del 15.3% en relación al ciclo anterior.

Juan Pablo Dubini, Director de Marketing de BIC en México, nos comparte cómo la marca ha evolucionado para responder a las exigencias de un entorno educativo en constante cambio.

Adaptación a las tendencias del sector educativo

El sector educativo está en un proceso de transformación acelerada debido a múltiples factores, tales como la digitalización, los cambios en los modelos de enseñanza y la creciente importancia de las habilidades digitales en el entorno laboral. Ante este escenario, las marcas que operan en el ámbito educativo —desde plataformas de aprendizaje hasta proveedores de recursos escolares— están ajustando sus estrategias para no solo satisfacer las nuevas demandas, sino también para anticipar las tendencias emergentes.

Juan Pablo Dubini destaca que BIC ha centrado sus esfuerzos en cuatro áreas clave para esta temporada de Back to School. En primer lugar, la precisión en la escritura ha tomado mayor relevancia. Con el uso excesivo de pantallas, la legibilidad de la escritura manual ha disminuido, especialmente entre las generaciones más jóvenes. BIC ha respondido con productos como los bolígrafos “BIC Cristal Diamante”, diseñados con una punta de 0.7 mm que facilita una escritura más clara y precisa.

La creatividad y personalización también se han convertido en pilares importantes para la marca. “Tanto los niños como los profesores están más interesados en expresarse a través de colores y estilos personalizados”, señala Dubini. En respuesta a esta demanda, BIC ha ampliado su línea **BIC Kids**, introduciendo alternativas como la gama de tonos pastel y lápices bicolores, que permiten mayor creatividad en tareas y proyectos escolares.

Otra tendencia clave es la del consumidor consciente. La sostenibilidad es cada vez más prioritaria para los consumidores, y BIC ha respondido con su línea Ecolutions, fabricada con materiales reciclados, alineando sus productos con los valores ecológicos del mercado. Finalmente, la estrategia de “más por menos” se consolida como un diferenciador, ofreciendo productos duraderos como la línea Color Evolution y el popular Bicolor, que combina valor con calidad.

Cambio en el comportamiento del consumidor

Según Dubini, este año se ha observado un interés renovado en la precisión y la legibilidad en la escritura manual, especialmente entre los consumidores más jóvenes. “Los consumidores buscan bolígrafos y lápices que les permitan escribir con mayor claridad, reflejando una tendencia hacia la mejora de la escritura a mano”, explica.

Además, el uso del color ha retomado un papel central. “Las tendencias de colores innovadores, como los tonos pastel, están en aumento”, afirma Dubini. BIC ha sabido capitalizar esta preferencia con el crecimiento de sus líneas de productos orientados a la creatividad.

Sostenibilidad: El núcleo de la estrategia de BIC

La sostenibilidad es un aspecto fundamental para BIC. La compañía ha lanzado el bolígrafo BIC Ecolutions, fabricado con un 78% de plástico reciclado. Además, están comprometidos con el objetivo de que, para el 2030, el 50% de sus productos se fabriquen con plástico reutilizado. “Nuestros productos siempre han sido diseñados bajo el lema ‘solo con lo necesario’, utilizando la menor cantidad de materias primas posibles”, agrega Dubini.

Integración de plataformas digitales en la estrategia Back to School

BIC también ha integrado la tecnología en su estrategia de marketing para la temporada escolar, mediante el desarrollo de una inteligencia artificial para WhatsApp. Esta IA permite a los usuarios solicitar y personalizar dibujos que son generados en tiempo real, creando una experiencia única y emocionalmente atractiva para los consumidores jóvenes. “Esta herramienta lleva la creatividad y la personalización a otro nivel”, comenta Dubini, resaltando la capacidad de la marca para fusionar tradición con innovación tecnológica.

Promociones y alianzas estratégicas

Conscientes de la importancia del valor para los consumidores, BIC ofrece promociones como el sacapuntas gratuito con la compra de su producto Bicolor, una estrategia que maximiza el ahorro de los padres. Además, la marca ha consolidado alianzas con plataformas de e-commerce y minoristas para facilitar el acceso a sus productos tanto en línea como en tiendas físicas. La colaboración con Galilea Montijo en la campaña “Lleva toda tu lista de BIC ¡no vas a fallar!” ha sido un éxito, reforzando la conexión de la marca con el público mexicano.

Si bien la digitalización de la educación ha incrementado la demanda de herramientas tecnológicas, BIC sigue apostando por el valor de la escritura a mano. “Estudiantes y profesores valoran la escritura manual por sus beneficios cognitivos, como la retención de información y el desarrollo de habilidades motoras finas”, menciona Dubini. BIC ha sabido combinar esta necesidad con la innovación, ofreciendo productos como la línea BIC Kids, que integra creatividad y tecnología.