- PayPal presentó una tarjeta de débito digital que permite pagos en línea y en tiendas físicas, ampliando su alcance en el mundo de los pagos.
- Al mismo tiempo, la plataforma renovó su imagen de marca con un nuevo logotipo, tipografía y paleta de colores
- El rebranding es obra de la agencia de diseño Pentagram. Los detalles.
PayPal no sólo lanzó una tarjeta de débito digital, sino que la plataforma también presentó una renovación completa de su imagen de marca.
La nueva tarjeta, llamada PayPal Everywhere, permite a los usuarios realizar pagos no solo en línea, sino también en tiendas físicas, ampliando el alcance de la compañía en el mundo de los pagos.
El rebranding, llevado a cabo por la agencia de diseño Pentagram, se enfoca en hacer más accesible y actual la marca.
Según la agencia, la nueva estética es “más limpia, más moderna y más optimista”, en línea con el enfoque de PayPal de facilitar los pagos en todo el mundo.
El rediseño apunta no sólo al aspecto visual, sino también en la experiencia de usuario, alineándose con las nuevas posibilidades que a través de PayPal Everywhere.
Cambios en el diseño del logo de PayPal
El cambio más notorio es la actualización del monograma de PayPal, que ahora se desvincula del nombre de la marca.
Esto permite que el logo opere de manera más versátil, funcionando de forma independiente en diferentes contextos.
Lo que se busca es dar mayor flexibilidad a la identidad visual de la compañía, adaptándose a las diversas plataformas y formatos en los que PayPal está presente.
Uno de los pilares del rebranding es la nueva tipografía, denominada PayPal Pro. Fue diseñada especialmente para transmitir una sensación de seguridad, confianza y claridad, cualidades que PayPal considera fundamentales en su propuesta de valor, dice la agencia.
Pentagram explicó que las formas clásicas y atemporales de esta tipografía permiten que el foco se mantenga en el mensaje, mientras que una versión secundaria, llamada PayPal Pro Text, se utilizará en tamaños pequeños para asegurar una buena legibilidad, dice The Verge.
Nueva paleta de colores en el logo de PayPal
Otra de las grandes novedades en esta actualización es la paleta de colores.
PayPal ha optado por una combinación más neutral en blanco y negro, con el objetivo de dar protagonismo al nombre y distanciarse del tono azul que ha dominado tradicionalmente en el mundo de la tecnología financiera.
Sin embargo, el color azul no desapareció por completo: sigue presente en detalles sutiles que sirven para acentuar algunos elementos del diseño.
Un cambio destacado es la eliminación definitiva del color amarillo, que antes formaba parte de la identidad visual, para centrarse en una gama más reducida.
Isotipo de PayPal: cambios 2024
El rediseño no solo impacta al monograma y sus colores, sino que también la agencia decidió perfeccionar el isotipo clásico de PayPal.
Las curvas de las letras se afinaron para darle un aspecto más moderno y preciso, y los colores fueron ajustados para ofrecer un mayor contraste y más sensación de profundidad.
Estas modificaciones buscan dar al logotipo un aire más dinámico y contemporáneo, en consonancia con la evolución de la plataforma.
La nueva identidad se apoya en animaciones y movimientos que recuerdan los gestos habituales de los usuarios al hacer pagos, como deslizar, girar o tocar una tarjeta.
Uno de los primeros ejemplos de la aplicación es la campaña publicitaria lanzada para presentar PayPal Everywhere.
En el anuncio, con la icónica canción “Everywhere” de Fleetwood Mac como banda sonora, el conocido actor Will Ferrell protagoniza una serie de situaciones donde explora las ventajas de pagar con PayPal en establecimientos físicos.
La importancia del rebranding en el crecimiento de las marcas
El rebranding es una estrategia que muchas empresas utilizan para mantenerse relevantes en un mercado en constante evolución.
Para las marcas vinculadas a las finanzas, una renovación de identidad puede ser fundamental para transmitir seguridad, innovación y cercanía a los usuarios.
- Por ejemplo, Visa renovó su logotipo y paleta de colores en 2021 para reflejar su transición hacia un modelo de pagos más digital.
- Mastercard, por su parte, eliminó el nombre de su logotipo en 2019 (te lo adelantamos en Merca2.0), optando por algo más icónico y visual, buscando destacar su identidad de forma simple y moderna.
- American Express también actualizó su imagen para apuntar a un diseño más limpio y digital, resaltando su compromiso con la innovación en servicios financieros.
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