• Esta es la campaña de Mondelez que cautivó por su combinación.

• Al menos el 73 por ciento de los consumidores acepto que el marketing influye en sus compras, según Appinio.

• Las impresiones en campañas pueden definir el rumbo de una marca conforme a las ejecuciones.

La marca de Mondelez Internacional lanzó una campaña única con sus productos alimenticios, lo que provocó que se mostrara una ingeniosa idea de marketing, haciendo referencia a otros productos para impulsar desde una perspectiva completamente diferente a la esperada y como se pudo comprender.

Campaña de Mondelez

Bajo el concepto de “OreoCodes“, Mondelez hacer una gran referencia de la pareja inseparable que son las galletas Oreo y la leche, por lo que buscan dar una referencia a los alimentos que todos conocen desde una perspectiva única.

Con una imagen minimalista, la marca de alimentos convirtió las galletas en un código de barras, el cual se puede mostrar como algo creativo, puesto que cada espacio en negro representa la galleta y lo blanco el relleno. Con la sincronización esperan tener una respuesta positiva en el mercado, al dar una referencia que consumidor y con qué, por lo que la propuesta ahí esta.

Se espera que la campa logre la conexión directa de ambos productos y que se pueden incrementar las ventas de ambos lados, lo que se estima que hasta el momento se hayan aumentado al menos el 27 por ciento de las ventas, por lo que se puede ver como algo positivo en el caso.

Bajo la agencia VML y como Director Creativo Debbi Vandeven, la marca ha sobresalido por su diseño único que busca posicionarse como un referente que no queda en la sola impresión, también que busque acompañar en lo abstracto y que ponga el impacto social como parte de una buena estrategia en todo momento.

Por el momento la campaña de “OreoCode” sólo esta en Estados Unidos, por lo que sería una locura en la que se pueda mostrar como parte de nuestra nueva estrategia dentro de diferentes opciones que actualmente el mercado ofrece.

Campañas diferentes.

Las campañas diferentes o fuera de lo convencional benefician a las marcas al permitirles destacarse en un mercado saturado, captar la atención del público y generar un impacto duradero.

Estas campañas, al romper con los enfoques tradicionales, logran atraer a consumidores que buscan originalidad y autenticidad, estableciendo una conexión más profunda con la marca.

Al ser memorables y disruptivas, crean conversaciones, promueven el “boca a boca” y, en muchos casos, se vuelven virales en redes sociales, amplificando su alcance sin necesidad de una gran inversión publicitaria.

Uno de los mayores beneficios de estas campañas es que permiten a las marcas diferenciarse de la competencia. En sectores donde los productos o servicios pueden parecer similares, una campaña creativa y audaz puede ser el factor decisivo para que los consumidores elijan una marca sobre otra.

Al presentar un mensaje o enfoque inesperado, las marcas capturan la atención del público, lo que a su vez genera curiosidad y compromiso.

Además, las campañas que se salen de lo común tienden a despertar una respuesta emocional en los consumidores, ya sea por su humor, su innovación o su mensaje profundo.

Las marcas que logran conectar emocionalmente con su audiencia a través de campañas diferenciadas no solo ganan visibilidad, sino también lealtad a largo plazo. Las emociones juegan un papel crucial en la decisión de compra, y las marcas que logran evocar sentimientos a través de sus campañas tienen una mayor probabilidad de ser recordadas.

Metro Trains

Un ejemplo destacado es la campaña “Dumb Ways to Die” de Metro Trains en Melbourne, que combinó humor oscuro y una pegajosa canción para promover la seguridad ferroviaria.

A pesar de tratar un tema serio, la campaña fue tan diferente y llamativa que se volvió viral, generando millones de vistas y premios internacionales, y logrando un impacto positivo en la percepción de la marca y la conciencia sobre la seguridad.

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