El National Cheeseburger Day, celebrado el 18 de septiembre en Estados Unidos, ha dado pie a una intensa competencia entre cadenas de comida rápida para atraer a los consumidores. Y McDonald’s no se ha quedado atrás en la carrera.
La popular marca de los Arcos Dorados ha lanzado una promoción muy tentadora para sus clientes: vende su icónica Double Cheeseburger por solo 50 centavos de dólar (poco menos de 10 pesos mexicanos), una oferta exclusiva a través de su aplicación móvil.
Esta estrategia es parte de un movimiento más amplio de la marca para fortalecer su relación con los clientes digitales y generar tráfico a su app, posicionándose de manera competitiva en el mercado de fast food.
Estrategia de marketing de McDonald’s: más allá de las hamburguesas baratas
Lo que a primera vista parece una promoción de bajo precio es, en realidad, una jugada de marketing digital muy agresiva de la marca.
La exigencia de utilizar la aplicación móvil de McDonald’s para acceder a esta oferta responde a una estrategia clara: incrementar el uso de su plataforma digital, donde los consumidores pueden recibir ofertas personalizadas, acumular recompensas y facilitar futuras compras.
Esto no solo busca aumentar las ventas durante el National Cheeseburger Day, sino también fortalecer la fidelidad a largo plazo a través de la tecnología.
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Promociones de este tipo son clave en fechas conmemorativas, ya que no solo atraen a clientes ocasionales, sino que permiten recopilar datos valiosos sobre el comportamiento del consumidor, lo que las marcas pueden usar para diseñar ofertas más segmentadas en el futuro.
Competencia feroz: Wendy’s y Burger King, al acecho en el National Cheeseburger Day
Además de McDonald’s, otras cadenas como Wendy’s y Burger King han lanzado sus propias promociones en el National Cheeseburger Day 2024 en Estados Unidos.
Wendy’s, por ejemplo, ofrece una Jr. Bacon Cheeseburger por solo un centavo a los usuarios que compren otro artículo a través de su aplicación. Por su parte, Burger King premia a sus miembros del programa de recompensas Royal Perks con una cheeseburger gratis al realizar una compra mínima de un dólar.
Estas agresivas estrategias de precio no son solo para generar ventas rápidas, sino para captar a consumidores que podrían regresar a las marcas si se les ofrece una experiencia digital fluida y beneficios recurrentes.
¿Hoy es el Día de la Hamburguesa en México?
No, México no celebra el National Cheeseburger Day. En nuestro país se ha posicionado el 28 de mayo como el Día Mundial de la Hamburguesa, una fecha que sí ha sido adoptada por cadenas presentes en el país para realizar promociones agresivas. Un ejemplo claro es Carl’s Jr., ofrece hamburguesas por un peso, una tradición para la marca que le ha valido convertirse en un tema de conversación digital durante esa fecha.
Estadísticas y datos actuales de McDonald’s
- El tamaño del mercado de restaurantes de servicio rápido (QSR) a nivel mundial en 2023 alcanzó los 978.4 mil millones de dólares.
- En 2023, el gasto del consumidor en el sector QSR en los Estados Unidos superó los 349 mil millones de dólares.
- McDonald’s generó ingresos totales de 25.49 mil millones de dólares en 2023.
- Los restaurantes franquiciados de McDonald’s generaron ventas totales de 119.75 mil millones de dólares en 2023.
- El valor de marca de McDonald’s en 2024 fue de 38 mil millones de dólares, siendo la segunda marca de restaurante más valiosa después de Starbucks.
- McDonald’s registró un ingreso operativo de aproximadamente 11.65 mil millones de dólares en 2023.
- McDonald’s registró un ingreso neto de 8.47 mil millones de dólares en 2023.
- En 2023, McDonald’s contaba con activos totales de aproximadamente 56.14 mil millones de dólares.
- McDonald’s operaba aproximadamente 41,822 restaurantes a nivel mundial en 2023.
- En América Latina, Brasil contaba con 1,130 restaurantes de McDonald’s en 2023, siendo el país con mayor número de establecimientos en la región.
- En 2023, McDonald’s tenía 150 millones de usuarios activos en sus programas de lealtad a nivel mundial.
- En el índice Big Mac de 2024, Suiza tuvo el Big Mac más caro del mundo, con un costo de 8.07 dólares.
- La marca McDonald’s tenía un 92% de reconocimiento de marca entre los consumidores de cadenas de restaurantes en Estados Unidos en 2023.
Fuente: Statista
