- Fantacchiotti renunció como CEO de Campari por “razones personales” después de solo 5 meses en el cargo.
- La renuncia provocó una caída del 5% en el valor de las acciones de la compañía.
- Paolo Marchesini y Fabio Di Fede asumirán como co-CEOs interinos mientras se busca un nuevo líder.
Es la noticia corporativa de este miércoles 18 de setiembre: Campari, la empresa italiana detrás de bebidas icónicas como la propia Campari, Aperol y tequila Espolón, sorprendió al mercado con el anuncio de la renuncia de su CEO, Matteo Fantacchiotti.
El consejero delegado se va, dijo la compañía, por “razones personales”.
Esta salida provocó una caída abrupta en el valor de las acciones de la compañía, que se desplomaron un 5%.
Fantacchiotti había asumido el puesto de CEO apenas en abril de 2024, por lo que su mandato fue extremadamente corto, algo que generó incertidumbre tanto entre los inversores como dentro de la propia empresa.
En un comunicado, el ahora ex-CEO expresó su agradecimiento a todo el equipo de Campari, destacando que fue un privilegio haber estado en la compañía durante casi cinco años, aunque solo pasó los últimos meses como su líder principal.
Campari y una estrategia de emergencia
Ante la dimisión de Fantacchiotti, el consejo de administración de Campari decidió nombrar de manera provisional a Paolo Marchesini, actual CFO, y a Fabio Di Fede, responsable de asuntos jurídicos y desarrollo de negocio, como co-CEOs interinos.
Ambos ejecutivos formarán parte de un comité de transición que será supervisado por Bob Kunze-Concewitz, quien previamente había ocupado el cargo de consejero delegado y ahora es director no ejecutivo.
Este comité de transición se encargará, junto con el comité de nombramientos y retribuciones, de llevar a cabo un proceso para seleccionar al nuevo CEO de Campari.
Según la empresa, se evaluarán candidatos tanto internos como externos.
La caída del CEO de Campari: qué pasa con las acciones
El impacto de la renuncia de Fantacchiotti no se sintió solo en las oficinas de Campari, sino también en los mercados financieros. Las acciones de la empresa ya habían sufrido caídas previas tras una serie de comentarios del propio CEO, quien en una conferencia organizada por Bank of America admitió que el desempeño del trimestre actual era “bastante flojo” para la industria de bebidas.
Esta declaración, realizada apenas unos días antes de su dimisión, provocó que las acciones de Campari cayeran un 6%, a lo que se sumó una nueva caída del 2% el lunes siguiente.
Desde la llegada de Fantacchiotti en abril, las acciones de la compañía habían acumulado una pérdida del 21%, un desempeño muy por debajo del índice bursátil italiano FTSE MIB.
No obstante, la industria en su conjunto enfrenta problemas similares. Competidores de Campari, como Diageo y Pernod Ricard, también han experimentado dificultades debido a la tendencia de los consumidores en mercados clave, como Estados Unidos, China y América Latina, a optar por alternativas más económicas, como la cerveza, en lugar de licores premium.
El próximo CEO de Campari deberá invertir en marketing
Quien sea seleccionado para liderar la compañía en el futuro se enfrentará a una serie de retos.
Una de las opciones podría ser reducir gastos para proteger los márgenes de beneficio, pero esto conlleva el riesgo de impactar negativamente las ventas.
Otra posibilidad sería aumentar los precios, confiando en que los clientes más fieles estén dispuestos a gastar más por sus productos favoritos, aunque esta estrategia también podría ahuyentar a algunos consumidores.
La tercera alternativa, la que apoyamos desde aquí, sería aumentar la inversión en marketing para promocionar sus marcas más fuertes, como Aperol, Espolón y la propia Campari, que han mostrado un sólido crecimiento en ventas durante la primera mitad del año.
Sin embargo, esta estrategia implicaría un aumento en los costos de operación, lo que podría reducir aún más los márgenes y generar inquietud entre los inversores.
Actualmente, Campari destina alrededor del 17% de sus ingresos netos a marketing, un porcentaje que, aunque alto, es inferior al de competidores como Diageo, que dedica más del 18%.
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