- El newsjacking marketing permite a las marcas conectarse con su público al comentar sobre noticias actuales.
- La idea es ofrecer recursos valiosos para los periodistas.
- Es clave que un miembro de la marca rastree las noticias y tendencias en redes sociales y medios de comunicación para identificar temas relevantes.
Las “noticias” no se detienen y están en constante transformación. Para los consumidores de información, son esenciales para estar al día con las novedades del sector que sea, para las marcas, en cambio, es una gran oportunidad diaria para conectarse con su público objetivo a través de los medios de comunicación.
Los periodistas, a menudo en búsqueda de expertos y fuentes confiables, buscan datos, análisis especializados y opiniones que puedan enriquecer su contenido.
Así, cuando el newsjacking se ejecuta de manera efectiva como estrategia de marketing, permite a una marca posicionarse como un recurso valioso para los periodistas que buscan información.
En el mundo B2B, el newsjacking es una herramienta que ofrece la posibilidad de comentar eventos o tendencias del momento.
Si una publicación incluye citas de la marca, esto no solo incrementa la visibilidad, sino que también puede mejorar su posicionamiento como autoridad en el sector.
Ni qué hablar si, además, se incluye un enlace en la publicación, es probable que impulse el tráfico y la autoridad de la página web de la marca. Veamos algunos consejos que The Drum publicó para usar este canal de marketing.
Consejo 1: encontrar el tema adecuado para hacer newsjacking marketing
El primer paso para hacer newsjacking marketing consiste en identificar las noticias sobre las que se va a opinar.
Es vital que un miembro del equipo de la empresa monitoree las tendencias diarias.
Aplicaciones de noticias y redes sociales como TikTok, X o Instagram son buenas fuentes para rastrear los temas más comentados.
También es útil consultar medios nacionales como El Universal (México), La Nación (Argentina) o La Tercera (Chile), e internacionales como la BBC o CNN para captar las conversaciones más relevantes que puedan conectarse con la marca.
Consejo 2: temprano, muy temprano
Dado que las noticias suelen surgir a primera mañana y que muchos competidores también están atentos a los mismos temas, es fundamental actuar rápidamente.
Perder unos minutos puede significar que otras marcas se adelanten y consigan la atención de los periodistas.
Para ello, es clave contar con procesos de aprobación bien definidos, permitiendo una respuesta rápida ante cualquier oportunidad.
Si tu equipo comienza a trabajar temprano, habrá más posibilidades de recopilar el contenido, obtener las aprobaciones necesarias y llegar a los periodistas a tiempo.
Un horario flexible que permita iniciar la jornada entre las 6 y las 7 de la mañana puede ser muy beneficioso en este contexto.
Consejo 3: define el enfoque de tu mensaje en newsjacking
Una vez identificado el tema, la pregunta clave es: ¿qué se debe enviar a los medios? En el caso de una empresa B2B, los periodistas valoran contenido personalizado que aporte perspectivas, análisis y opiniones fundamentadas que complementen su trabajo.
Un ejemplo de esto podría ser una cita de algún miembro del equipo que desmienta creencias populares o explique de manera clara cómo una nueva norma o política afecta al público.
Al revisar noticias, es útil identificar los vacíos en la información proporcionada por los periodistas, los cuales podrían ser llenados por la marca a través de comentarios o sugerencias prácticas.
Como ejemplo, una empresa consultora podría ofrecer opiniones que complementen la historia publicada.
Los datos originales también resultan altamente atractivos para los periodistas, siempre que aporten un valor extra al tema que están cubriendo. Incluir estadísticas o estudios propios puede ser un excelente complemento.
A veces, ni siquiera es necesario crear contenido nuevo. Si ya se cuenta con artículos o informes en un blog propio de la compañía que se relacionen con la noticia, se puede enviar el link al periodista junto con un resumen de los puntos clave.
Consejo 4: contenido claro
Una vez que tengas el contenido listo, es esencial que lo presentes de la manera más clara y directa posible.
Los periodistas suelen ser algo “vagos” y reciben múltiples propuestas cada día, por lo que es importante destacar con mensajes concisos.
La línea de asunto del correo debe mencionar el tema de actualidad sobre el cual estás comentando, seguido de tu aporte clave.
Por ejemplo: “El alza de la inflación: Un experto explica lo que esto significa para los consumidores”.
El tiempo es un factor determinante en esta estrategia. El objetivo es que el periodista pueda incorporar tu comentario fácilmente en su artículo. Asegúrate de incluir la fuente de los datos y las citas correspondientes, así como un formato que sea fácil de entender y procesar rápidamente.
También es recomendable proporcionar un número de teléfono directo por si el periodista necesita aclarar alguna duda o contactar para obtener más información.
Consejo 5: planifica con anticipación tu estrategia de neswjacking
Aunque no siempre es posible predecir lo que ocurrirá en el mundo de las noticias, hay dos maneras de prepararse por adelantado.
Primero, es importante mantener listas actualizadas de medios que incluyan los contactos de los periodistas importantes, junto con la información sobre los temas que suelen cubrir.
Tener estos datos a la mano puede ser decisivo para reaccionar con agilidad ante una noticia.
En segundo lugar, un calendario de contenido puede ayudar a tu equipo a adelantarse a la competencia.
Marcar fechas clave en el calendario, como eventos relevantes para tu industria o fechas electorales, te permitirá estar listo con contenido adecuado en el momento justo.
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