En la industria televisiva, los patrocinadores han jugado un papel fundamental para la creación y el sostenimiento de contenidos. Desde los reality shows hasta los deportes, la presencia de marcas en programas de televisión ha sido crucial no sólo para financiar producciones, sino también para integrar productos y servicios en la narrativa de los contenidos, un ejemplo claro es todo lo que se registra con La Casa de los Famosos, donde muchas marcas que formaban parte del patrocinio abandonaron, mientras otras conocidas no han marcado postura ante las polémicas.
Y es que en una era donde la publicidad ha tenido que adaptarse al auge del streaming y los hábitos de consumo cambiantes, el patrocinio sigue siendo una herramienta eficaz para conectar con la audiencia.
Se sabe que los patrocinios son una fuente vital de financiamiento para muchas industrias, especialmente aquellas que dependen en gran medida de eventos en vivo, como el deporte y la música.
Ya que al asociarse con marcas, equipos o eventos, las empresas pueden obtener los recursos necesarios para organizar y promover actividades que de otro modo podrían ser financieramente inviables. Este apoyo financiero no solo beneficia a las partes involucradas, sino que también contribuye al crecimiento y la expansión de toda la industria.
En ese sentido, de acuerdo a datos de Statista, la evolución anual del patrocinio deportivo a nivel mundial de 2014 a 2019, aumentó en casi 13 mil millones de dólares. El Barómetro de Patrocinio Deportivo de 2022, Coca-Cola es el patrocinador deportivo más reconocido en el mundo, quedando por delante de Movistar y de Banco Santander.
Marcas que “continúan” de patrocinadores en La Casa de los Famosos
Esta semana ha sido muy movida con los patrocinadores del programa de Televisa, La Casa de los Famosos México, ya que tras diversas polémicas muchas marcas conocidas que patrocinaban el programa lo dejaron de hacer.
Y es que la noche del martes 3 de septiembre se vivió una de las galas más tensas del reality show que culminó con la petición del abandono de la casa del influencer Adrian Marcelo y la salida de varios de patrocinadores como Unilever, Helados Holanda, Nutrioli, Nestlé, Purina, Sabritas, Rexona, entre otras marcas por no tener los mismos valores del show.
Ante eso, aún hay una lista grande marcas que continúan como patrocinadores del programa de Televisa, y entre estas se encuentra Coca-Cola, Santa Clara, Ciel, Mercado Libre, Mercado Pago, DiDi, Eternal Secret y Sognare. Estas marcas no se han sumado a las que ya han decidido dejar su patrocinio en el programa, y lo han demostrado mediante comunicados de prensa y a la opinión pública.
En el contexto de los patrocinadores de “La Casa de los Famosos”, se han atraído a diversas marcas que buscan aprovechar la popularidad del programa y su impacto en los medios digitales. La adaptación del reality show a las plataformas de streaming como VIX y la presencia en redes sociales han permitido a las marcas formar parte de esta tendencia, llegando a un público más amplio y participando en la conversación digital.
Vale la pena mencionar que Televisa ha celebrado a través de sus redes sociales, que el show registra 12.2 mil millones de video views en redes sociales, un incremento del 144 por ciento en comparación con todo el año 2023. También que la sexta eliminación tuvo 28,471,718 votos registrados y más de 26 tendencias nacionales en X (antes Twitter).
Asimismo, en 2024, se han registrado un total de 128,186,250 votos. Lo que representa un aumento del 177 por ciento en comparación con 2023, en ViX (streaming), hay más de 266 millones de horas consumidas y en TV Abierta (Las Estrellas), las galas dominicales son número 1 en audiencia.
Así vemos como el patrocinio sigue siendo uno de los pilares fundamentales para la televisión. Las marcas que logran integrarse de manera inteligente dentro de los programas no sólo financian contenido de calidad, sino que también crean conexiones significativas con la audiencia.
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