Grupo Carso, el consorcio empresarial de Carlos Slim Helú, tiene una nueva apuesta en el retail: las tiendas DAX.
Hace unas semanas, se viralizó la noticia del adiós de Sanborns Boker, una de sus tiendas más emblemáticas en el Centro Histórico de la Ciudad de México.
La noticia del cierre de la tienda Sanborns ubicada en la calle 16 de Septiembre generó un gran revuelo en. Esta tienda no solo era una de las más emblemáticas de la cadena, sino que también representaba un símbolo de la historia y la tradición de esta cadena en la CDMX.
¿Cuántas tiendas ha cerrado Sanborns?
Sanborns ha sido durante décadas una de las cadenas de tiendas más reconocidas en México, conocida por su combinación única de tienda departamental, restaurante y cafetería. Este formato ha sido una parte integral del paisaje comercial mexicano, especialmente en lugares icónicos como la tienda de la calle 16 de Septiembre, que por años ha atraído tanto a locales como a turistas.
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Sin embargo, en los últimos años, se han cerrado varias tiendas Sanborns. Esto ha despertado diversas reacciones entre los consumidores, especialmente entre aquellos que tienen una historia personal o familiar con estas tiendas y que las ven como parte de su vida cotidiana.
El informe trimestral que Grupo Sanborns entrega a sus inversionistas, revela los movimientos estratégicos en su red comercial durante el periodo de junio 2023 a junio 2024.
En este reporte se destaca el cierre de la tienda de Cetram Toreo y Sanborns Home & Fashion en Ciudad de México.
Aunque no se han dado a conocer los motivos exactos de estos cierres, se sabe que la estrategia de Grupo Carso de Carlos Slim Helú, a partir de la pandemia de COVID-19, busca responder a los cambios en los hábitos de consumo que han tenido un impacto significativo en el retail.
DAX: La nueva apuesta de Carlos Slim en el retail
Con la apertura de nuevas sucursales de DAX, Slim apuesta también por un formato de tienda completamente diferente.
DAX es una cadena enfocada principalmente en productos de belleza y cuidado personal, con una amplia variedad de marcas comerciales reconocidas a nivel internacional. Entre los productos que se pueden encontrar en sus estanterías están cosméticos de marcas como Maybelline, L’Oréal, Garnier, CeraVe, Cetaphil, Revlon, Almay, Yuya Cosmetics, NYX, IM Natural, Real Tecniques, Blossom, L.A. Colors, Cover Girl y by apple, entre otros.
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Pero DAX no se limita solo a productos de belleza. También ofrece una selección de artículos que lo convierten en una especie de pequeño supermercado, incluyendo comestibles, productos de limpieza, papelería, ferretería, juguetes, decoración.
Además, muchas de las marcas que se encuentran en DAX son las mismas que se pueden hallar en otras cadenas de tiendas de descuento, lo que refuerza su posicionamiento como una opción accesible y atractiva para el consumidor promedio.
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Sobre Grupo Sanborns: Estadísticas y datos relevantes
- Grupo Sanborns es una subsidiaria de Grupo Carso, integrada por Sears, Sanborns, iShop-Mixup, Saks Fifth Avenue, DAX y Sanborns Café, así como la plataforma de comercio electrónico Claroshop.com.
- Sears representa el 46.7% de los ingresos totales de Grupo Sanborns al 31 de diciembre de 2023, enfocándose en segmentos de ingreso medio y medio alto.
- Algunas tiendas Sanborns y Sanborns Café han sido reemplazados progresivamente por las tiendas DAX, que se enfocan en productos de belleza y cosméticos de diversas marcas.
- DAX se está expandiendo como la nueva apuesta de retail del Grupo Carso, especialmente en la Zona Metropolitana de la CDMX.
- Grupo Sanborns cuenta con 445 puntos de venta distribuidos en México y otros países de Centroamérica, incluyendo 96 tiendas Sears, 142 Sanborns, 102 iShop, 43 Mixup, 43 DAX, 18 Sanborns Café y 1 boutique.
- La estrategia de Grupo Sanborns incluye la diversificación de su oferta, impulsando negocios online y mejorando la atención al cliente a través de aplicaciones móviles y otras iniciativas tecnológicas.
- Expansión de DAX: A partir de 2023, DAX se ha enfocado en ser el destino predilecto para mujeres interesadas en productos de belleza, cosméticos, cuidado personal, herramientas para el hogar y productos para niños y bebés.
Fuente: Información Financiera Trimestral 2024, Grupo Carso
