Las colaboraciones entre marcas han evolucionado de ser una simple estrategia de marketing a convertirse en una herramienta poderosa para alcanzar el éxito empresarial. En un nuevo anuncio se dio a conocer sobre la nueva asociación de Converse y Nike con un diseño de tenis.
En la industria del marketing, las colaboraciones y asociaciones se les conoce también como el cobranding, que es una estrategia de marketing que implica la colaboración entre dos marcas para ofrecer un producto conjunto, ha demostrado ser efectivo y apreciado por los consumidores.
Según el estudio “4 Essentials for Co-Branding Success”, el 71 por ciento de los consumidores disfruta de las iniciativas de marca compartida. Sin embargo, la eficacia de esta estrategia depende de una planificación y ejecución adecuadas.
Converse y Nike se asocia
En un movimiento nuevo, las marcas deportivas Converse y Nike se han asociado con la skater del equipo Converse CONS, ex-olímpica y creadora multidisciplinaria Alexis Sablone para diseñar un calzado de skateboarding en edición limitada.
En un comunicado de prensa, se dio a conocer que la deportista también diseñó uniformes para las federaciones de skateboarding de Estados Unidos y Japón, así como una propuesta sin afiliación a ninguna federación, siendo esta última la que inspiró el lenguaje de diseño del AS-1 Pro.
“Ella conceptualizó los kits agnósticos por país y, posteriormente, la colección de calzado a través del prisma de un camaleón y la capacidad de esta especie para transformar su piel de casi infinitas maneras, reflejando la naturaleza en constante evolución del skateboarding y la individualidad central en el deporte. Los skaters abarcan continentes, clases y géneros, y vienen en todas las formas, colores, tamaños y niveles de habilidad”, explican en el texto.
Esta colaboración destaca por su diseño los camaleones y sus patrones de colores vibrantes e impredecibles se manifiestan en ambos estilos de calzado a través de partes superiores de tonos terracota y de fácil desgaste.
“El AS-1 Pro también está caracterizado por texturas reptilianas y de piel que cambia de color, forros de camuflaje de camaleón y el emblema de Federación Agnóstica aplicado en la parte trasera de la lengüeta”, explican del diseño.
El modelo del calzado presenta una parte superior de piel que cambia de color inspirada en camaleones, aplicada sobre una base blanca. “El Star Chevron y el forro del talón tienen un tono Fuchsia Glow que coincide con la capa base del upper”, dicen.
Asimismo, se dio a conocer que este modelo estará disponible a partir del 29 de agosto a través de tiendas en línea de la marca.
No es la primera colaboración que existe en el mercado, como ejemplo a principio de año las marcas Crocs y Hello Kitty lanzaron una colección para celebrar el aniversario del personaje japonés con un creativo producto.
Y es así como las colaboraciones entre marcas son una estrategia esencial en el panorama actual del marketing. No solo permiten a las marcas destacarse en un mercado saturado, sino que también ofrecen oportunidades únicas para innovar y expandir su alcance. Al trabajar juntas, las marcas pueden crear experiencias valiosas y significativas para los consumidores, lo que, en última instancia, se traduce en un crecimiento sostenible y un mayor éxito en el mercado global.
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