A diferencia de las vallas publicitarias físicas o espectaculares, el FOOH crea anuncios hiperrealistas que parecen estar en el mundo real, pero solo existen digitalmente.
Esta evolución ha sido posible gracias a la capacidad de CGI, RV y RA para crear anuncios visualmente impresionantes y detallados, que se integran perfectamente en entornos reales. Además, los anuncios FOOH están diseñados para ser compartidos en redes sociales, lo que genera un alto nivel de participación y viralidad. Esto ha permitido a las marcas alcanzar audiencias más amplias y diversificadas.
El impacto del FOOH en la publicidad ha sido significativo. La naturaleza viral de estos anuncios permite que lleguen a una audiencia global, aumentando la visibilidad y el reconocimiento de la marca. Además, los anuncios FOOH, al utilizar tecnología avanzada y creatividad, tienden a generar un alto nivel de engagement y recordación de marca debido a su naturaleza sorprendente. Estas campañas suelen ser altamente compartidas en redes sociales, amplificando su alcance e impacto más allá del espacio físico donde se implementan permitiendo a las marcas diferenciarse en un entorno saturado de publicidad tradicional.
El FOOH ha impulsado a las marcas a repensar sus estrategias de marketing, valorando la innovación y la creatividad. Esto ha llevado a campañas más dinámicas y efectivas, que capturan la atención del público de manera única y memorable. La capacidad para replicar la experiencia de la publicidad tradicional en un entorno digital permite a las marcas explorar nuevas formas de interacción y engagement con sus audiencias. Por ejemplo, los anuncios pueden ser adaptados en tiempo real para responder a eventos actuales o datos de comportamiento del usuario, lo que incrementa la relevancia y la efectividad de las campañas.
Es importante destacar la naturaleza interactiva de estas campañas digitales, que motiva a los usuarios a involucrarse de manera activa, fomentando un mayor compromiso y creando una conversación positiva en torno a la marca. Además, estas campañas permiten una segmentación muy precisa, lo que optimiza la efectividad del mensaje. En comparación con la publicidad exterior tradicional, estas estrategias digitales suelen ser más económicas ya que no requieren la instalación de costosos elementos físicos. La flexibilidad de la tecnología también facilita la adaptación de las campañas a distintos presupuestos y necesidades. Al segmentar mejor las campañas, las marcas pueden dirigir sus mensajes de manera más efectiva a audiencias específicas, asegurando que el contenido sea relevante y resuene con los intereses y comportamientos de cada grupo, lo que a su vez maximiza el impacto y el retorno de la inversión.
El FOOH la experimentación con nuevas tecnologías, como la realidad aumentada y la realidad virtual, que pueden transformar la manera en que los consumidores interactúan con la publicidad. Esta capacidad de innovar y experimentar ofrece a las marcas la oportunidad de destacarse en un mercado saturado, creando experiencias publicitarias más inmersivas y memorables. Al aprovechar estas herramientas tecnológicas, las empresas no solo capturan la atención del público de manera más efectiva, sino que también pueden medir con precisión el impacto de sus campañas, optimizando continuamente sus estrategias para obtener los mejores resultados posibles.
Un ejemplo destacado de FOOH es la campaña “Pase lo que Pase” de Iberdrola. Esta campaña se lanzó con el objetivo de promocionar el Plan Estable Verde de la compañía, que ofrece estabilidad en el precio de la electricidad a sus clientes, independientemente de lo que pase, incluso si sus clientes deben enfrentarse a una invasión alienígena. Para ello, Iberdrola implementó una campaña innovadora que fusiona contenido en vídeo 3D en espacios exteriores con una experiencia pionera de CGI en el icónico edificio de Callao.
La campaña mostraba un paisaje natural que cambiaba en tiempo real según las condiciones climáticas, simbolizando la estabilidad y sostenibilidad del plan de Iberdrola. Las personas podían ver cómo el paisaje se transformaba de un día soleado a una tormenta, y luego a un arcoíris, creando una experiencia inmersiva que capturó la atención y la imaginación del público
Esta innovadora estrategia no solo amplificó el alcance de la campaña, sino que también reforzó el compromiso de Iberdrola con la sostenibilidad y la innovación. La campaña “Pase lo que Pase” es un claro ejemplo de cómo el FOOH puede ser utilizado para transmitir mensajes relevantes y significativos de manera efectiva, demostrando el poder de la convergencia entre creatividad y tecnología en el marketing moderno.
De cara al futuro, el FOOH estará influenciado por la evolución continua de la tecnología y las expectativas de los consumidores. A medida que las tecnologías de Realidad Aumentada (RA) y Realidad Virtual (RV) continúan avanzando, se espera que el FOOH se vuelva aún más interactivo y envolvente. Esto permitirá a las marcas no solo mostrar anuncios, sino también crear experiencias que los consumidores puedan explorar y con las que puedan interactuar de manera más profunda.
Con la integración creciente de la realidad aumentada y virtual en la vida cotidiana, los diseñadores de anuncios deberán adaptarse para mantener tanto la efectividad como la transparencia. Las marcas que logren equilibrar la innovación con la ética tendrán la oportunidad de liderar en un mercado publicitario cada vez más complejo. Crear experiencias impactantes y auténticas será fundamental para mantener la confianza del consumidor.
El fake out of home está redefiniendo la publicidad exterior al ofrecer nuevas formas de interacción y engagement con el público. Campañas como la de Iberdrola muestran cómo esta técnica puede ser utilizada para crear experiencias memorables que no solo capturan la atención, sino que también refuerzan los valores y mensajes de la marca.
