Actualmente muchas marcas buscan ofrecer experiencias inmersivas a sus consumidores. Y es que gracias a la revolución digital, se ha permitido a las empresas no solo capturar la atención de sus audiencias, sino también crear vínculos emocionales más profundos y personalizados a través de campañas innovadoras, como ejemplo American Eagle y Manuel Turizo sorprendieron con su nueva campaña de IA en icónico lugar de CDMX.
El marketing experiencial es una estrategia o filosofía que consiste en crear experiencias para conseguir llegar al cliente de forma creativa y memorable, consiguiendo crear vínculos emocionales entre consumidores y marcas.
De acuerdo a diversos estudios, este tipo de marketing está basado en “experiencias” como su núcleo, y es que el producto no es el centro, ni la marca, ni su mensaje: el centro es el cliente, sus percepciones y sus emociones.
En ese sentido, actualmente se usa la IA, la Realidad Aumentada y Virtual. Según un estudio de AR Insider de las últimas previsiones elaboradas para el sector de la realidad aumentada, en 2023 se registraron aproximadamente mil 700 millones de usuarios de RA móvil en todo el mundo.
La misma fuente revela que en la realidad extendida (RE) se engloban la realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV) y la realidad mixta (RM). Se estima que el tamaño mundial del mercado de la RE se sitúe en torno a los 41 mil millones de dólares estadounidenses en 2023 y que siga creciendo hasta acariciar el umbral de los 100 mil millones en 2026.
Por su parte, en la búsqueda de proporcionar a las personas una vivencia más allá de lo visual, la RV emplea dispositivos como lentes, auriculares y pantallas para sumergir al usuario en un entorno paralelo que desafía la percepción convencional de la realidad. Esta tecnología va más allá de la mera observación, permitiendo que el usuario experimente la sensación de estar presente en un entorno que puede ser desde un paraíso tropical hasta una metrópolis vibrante.
American Eagle y Manuel Turizo sorprenden con campaña de IA
De manera viral, se dio a conocer que la Ciudad de México fue testigo de un evento inesperado por lo visual, ya que una figura apareció en la cima de la icónica Torre Latinoamericana.
Se trata de la nueva campa de American Eagle con la colaboración de Manuel Turizo, que destacó en lo alto del rascacielos, lo cual dejó a todos asombrados y llenó las redes sociales de videos y fotos.
De acuerdo a la marca, esta experiencia inmersiva fue pensada para anunciar su campaña Back to School y su nueva colección en colaboración con el cantante colombiano Manuel Turizo.
@candresperedo La realidad aumentada se sale de control!? Manuel Turizo encima de la Torre Latinoamericana!? La figura del cantante colombiano apareció en el icónico edificio como parte de la campaña Back to School que protagoniza para @American Eagle Mx #AExManuelTurizo #Moda #ropa #ManuelTurizo #AmericanEagle #Noticias ♬ sonido original – Candrés Peredo
Actualmente son muchas las marcas que se están sumando a este tipo de proyectos, como ejemplo destacado es el de la marca deportiva Nike, que ha implementado IA en sus campañas para ofrecer a los clientes la posibilidad de diseñar sus propios productos en un entorno de realidad aumentada.
Ya que, mediante el uso de IA, los consumidores pueden ver cómo se verían sus creaciones en el mundo real antes de realizar la compra, lo que no solo mejora la experiencia de compra, sino que también fortalece la relación entre la marca y el cliente.
Otra marca que ha sabido capitalizar el poder de la IA en experiencias inmersivas es Coca-Cola. A través de la realidad virtual, la empresa ha desarrollado una campaña que permite a los usuarios explorar la historia de la marca y descubrir los valores que han impulsado su crecimiento durante más de un siglo. Gracias a la IA, esta experiencia es capaz de adaptarse a las respuestas emocionales de los usuarios, ofreciendo un recorrido único para cada persona.
Ahora lee:
Exhiben curiosa promoción de la Roca promocionando su shampoo
BYD: los autos chinos inundan Sudamérica, advierte un estudio
Estrategias esenciales para prosperar en un entorno comercial
