- Diarco, la cadena mayorista argentina más grande, aceptará dólares en efectivo a un precio superior al del mercado paralelo.
- Incluso los que suelen ser rechazados por bancos y casas de cambio por ser viejos, estar deteriorados o manchados..
- El supermercado busca incentivar el uso de dólares en medio de una profunda caída del consumo.
En un contexto económico marcado por la devaluación y la inestabilidad, la cadena mayorista de Argentina, Diarco, el jugador más relevante en su sector en ese país, anunció que aceptará dólares en efectivo, incluso aquellos que suelen ser rechazados por bancos y casas de cambio, a un valor superior al del mercado paralelo.
Esta medida del supermercado, publicitada por la empresa como “Dólar Diarco”, podría marcar el inicio de un fenómeno más amplio en el país, donde la dolarización comienza a parecer una opción viable para ciertos sectores del comercio.
A partir de este lunes 19 de agosto, Diarco habilitó esta nueva modalidad de pago, permitiendo a sus clientes utilizar dólares, incluso deteriorados, o con marcas, para adquirir productos en sus tiendas.
El precio que ofrecerá la cadena por estos dólares será de 1,400 pesos argentinos, superando el valor del dólar paralelo, que cerró la semana pasada en 1,345.
Esto no solo incentiva el uso de billetes que usualmente son rechazados, sino que también ofrece una ventaja financiera a los consumidores, quienes obtendrán dólares adicionales por cada dólar que entreguen.
Argentina: supermercado y una estrategia de promoción
La iniciativa de Diarco llega en un momento en el que el consumo masivo en Argentina padece una fuerte contracción.
Según datos oficiales, la actividad económica no ha mostrado signos de recuperación, con una caída del 16,1% en supermercados y autoservicios independientes durante el mes de julio.
Frente a este panorama, la estrategia del “Dólar Diarco” parece ser un intento (poco convencional) de revertir la tendencia y atraer nuevamente a los clientes a sus tiendas.
El anuncio de esta nueva cotización fue acompañado por una campaña publicitaria que deja clara la propuesta: “Tomamos tus dólares y a un mejor precio”.
Este lema refleja la intención de captar una clientela que, en medio de la incertidumbre económica, busca maximizar el valor de sus divisas extranjeras.
Javier Milei y su promesa de dolarización
La propuesta de Diarco coincide con la promesa de campaña del presidente de Argentina Javier Milei, que capturó la atención de los votantes con su promesa de dolarizar la economía argentina.
Milei basó su campaña en una crítica feroz al sistema económico actual, sosteniendo que la dolarización era la única solución viable para estabilizar la economía del país y combatir la inflación.
Su estrategia de marketing, que apela a la frustración y el descontento de la población, impactó en amplios sectores del electorado, y lo votaron.
Si bien la iniciativa de Diarco es una acción comercial, no deja de alinearse con la visión de Milei, quien ve en el dólar una herramienta para recuperar la estabilidad económica de Argentina.
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