Victoria’s Secret atrajo al director ejecutivo de la marca rival de Rihanna, Savage X Fenty, para reactivar el fabricante de lencería, dijo la compañía el miércoles.
En el mercado, una de las marcas que ha ganado presencia y posicionamiento en el mundo es Victoria’s Secret, que fue fundada el 12 de junio de 1977 con la visión de su fundador Roy Raymond, que era que los hombres perdieran la pena al acudir a un establecimiento para comprar lencería para sus esposas.
La marca ha dejado una huella en la industria de la moda, y en especial en los consumidores, y que la estrategia de Victoria’s Secret comenzó trabajando con modelos internacionales en los años 90 por lo que se ha ganado un peldaño en lo comercial.
De acuerdo a datos de sus propios reportes, en 2022, la facturación de la conocida marca de ropa interior se situó en torno a los 6 mil 345 millones de dólares a nivel mundial. Este dato supuso un decrecimiento de más de 400 millones con respecto a la cifra de negocio registrada durante el año anterior.
Victoria’s Secret y su nuevo director ejecutivo
Se trata de Hillary Super, de 52 años, sucedió al veterano Martin Waters, quien renunció a la junta directiva y al cargo de director ejecutivo con efecto inmediato.
Las acciones de Victoria’s Secret cerraron con un alza de más del 16% a 22,16 dólares tras la noticia.
La cadena con sede en Reynoldsburg, Ohio, ha luchado contra la desaceleración de las ventas y ha trabajado para reinventar su moda y rediseñar sus tiendas.
Super se había desempeñado como director ejecutivo de Savage X Fenty desde junio de 2023. La empresa de lencería atrae a los consumidores más jóvenes y la experiencia de Super en la gestión de la empresa podría ayudar a Victoria’s Secret a atender mejor a ese preciado grupo demográfico.
La presidenta de la junta directiva de Victoria’s Secret, Donna James, dijo en un comunicado el miércoles que Super tendrá la tarea de acelerar el crecimiento del negocio principal de la compañía en América del Norte.
“VS&Co le da la bienvenida a Hillary como nuestra nueva directora ejecutiva para impulsar el próximo capítulo del negocio y ofrecer el principio más importante de nuestra estrategia de transformación”, dijo James en un comunicado.
“Ella comprende las marcas minoristas integradas verticalmente y tiene una comprensión intuitiva del panorama del consumidor, informada por los conocimientos de los clientes que son fundamentales para ofrecer resultados consistentes en esta industria y sus ciclos económicos y de moda cada vez más acelerados”.
El director financiero de Victoria, Tim Johnson, se convertirá en el director ejecutivo interino hasta que Super se una a la empresa el 9 de septiembre. Waters, que ha sido director ejecutivo desde 2021 y había ocupado puestos de alto nivel en la antigua matriz de la empresa, L Brands, será asesor de la compañía hasta el 31 de agosto, dijo la compañía.
La compañía lo despidió el 12 de agosto, según un documento de la Comisión de Bolsa y Valores.
La compañía ha fracasado desde que L Brands la escindió en agosto de 2021 después de años de mala gestión en los que quedó atrapada en el movimiento MeToo debido a su asociación con el abusador sexual Jeffrey Epstein.
El difunto pedófilo era el gerente financiero de Les Wexner, el magnate minorista multimillonario que fue director ejecutivo de Victoria’s Secret y también dirigió marcas tan icónicas como Bath & Body Works y Abercrombie & Fitch.
Las acusaciones de conducta sexual inapropiada contra algunos de los líderes de la empresa, junto con las preferencias cambiantes de los consumidores y la resistencia de la empresa a atender a un tipo de cuerpo más diverso, incluidas las tallas grandes, contribuyeron a que cayera en desgracia.
En los últimos años, Victoria’s Secret ha agregado algunos productos nuevos, incluida una colección diseñada para mujeres con discapacidades y sujetadores para mujeres con mastectomías, además de agregar modelos de talla grande a su línea.
El año pasado, la compañía recuperó su icónico desfile de moda, con sus famosos “Ángeles”, después de una pausa de cuatro años. Victoria’s Secret canceló el popular evento de pasarela en 2019 después de 24 años.
Antes de Savage X Fenty, Super fue director ejecutivo global de Anthropologie Group de Urban Outfitters Company.
Super recibirá un salario base de 1,2 millones de dólares, un bono por firmar de 1 millón de dólares y una compensación de incentivo anual adicional de hasta 2,1 millones de dólares y otras recompensas de capital, dijo la compañía en una presentación ante la SEC.
Dijo en un comunicado que transformará la compañía en “el minorista de moda de ropa íntima líder en el mundo, expandirá rápidamente nuestra influencia cultural y creará una posición dominante en el mercado global para aumentar el valor para los accionistas”.
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