Esta noticia marca un antes y un después en la historia de una compañía que ha empoderado a millones de mujeres en todo el mundo y ha sido pionera en un modelo de negocio que ha evolucionado con el paso de los años.
Avon, con su característico modelo de venta puerta a puerta y sus emblemáticas representantes de belleza, ha enfrentado una serie de desafíos en los últimos años. La creciente competencia de marcas de belleza más jóvenes y digitales, sumada a cambios en los hábitos de consumo y la evolución del comercio electrónico, han puesto a prueba la resiliencia de la compañía.
La adquisición por parte de Natura & Co en 2020 parecía ser un soplo de aire fresco para Avon. Sin embargo, las deudas acumuladas y las demandas legales relacionadas con el uso de talco en sus productos han pesado sobre las finanzas de la empresa, llevando a esta difícil decisión.
Implicaciones para la industria
La bancarrota de Avon tiene implicaciones significativas para la industria de la venta directa y para el futuro de la belleza.
El fin de una era: La desaparición de Avon como empresa pública marca el final de una era en la que la venta directa era sinónimo de productos de belleza de alta calidad y oportunidades de emprendimiento para mujeres.
Retos para la venta directa: La bancarrota de Avon plantea interrogantes sobre la sostenibilidad del modelo de venta directa en un mundo cada vez más digital. Las empresas que operan bajo este modelo deberán adaptarse a las nuevas tendencias del mercado y ofrecer propuestas de valor más atractivas a los consumidores.
Oportunidades para nuevos jugadores: La salida de Avon del mercado crea un espacio para que nuevas marcas y modelos de negocio emerjan y capturen la atención de los consumidores.
A pesar de la bancarrota, Natura & Co ha expresado su compromiso con la marca Avon y ha anunciado una inversión significativa para mantener las operaciones en marcha en los mercados internacionales. La empresa brasileña busca aprovechar el potencial de la marca y adaptarla a las nuevas demandas de los consumidores.
La bancarrota de Avon es un recordatorio de que incluso las marcas más icónicas pueden enfrentar desafíos y desaparecer si no se adaptan a los cambios del mercado. Sin embargo, también representa una oportunidad para que la industria de la venta directa se reinvente y explore nuevas formas de conectar con los consumidores.
El futuro de Avon dependerá de la capacidad de Natura & Co para transformar la marca y construir un negocio más sólido y sostenible. Mientras tanto, la industria de la belleza seguirá evolucionando, y las empresas que logren adaptarse a las nuevas tendencias serán las que saldrán victoriosas.
