Este aumento se da a pesar de que la inteligencia artificial (IA) todavía está en una fase temprana de adopción en los sectores de mercadotecnia, artes gráficas, comunicación y publicidad.

El notable incremento se debe a la dinámica del año, impulsada por eventos significativos como las elecciones federales y competiciones deportivas internacionales, incluyendo la Copa América, la Eurocopa y los Juegos Olímpicos de París. “El crecimiento en el gasto en publicidad se ve impulsado por la demanda generada por estos eventos de gran envergadura”, comenta Ortiz, quien también dirige la consultoría AAGA.

Aunque la IA está en sus primeras etapas de implementación, ya hay empresas en el sector gráfico que están aprovechando nuevas tecnologías y la digitalización para transformar sus operaciones. Lino Treviño Siller y Alberto González García, presidente y expresidente de la Cámara Nacional de la Industria de las Artes Gráficas (CANAGRAF) delegación Nuevo León, destacan que estas innovaciones permiten a las empresas mejorar la eficiencia y calidad de sus servicios, además de personalizar sus ofertas para los usuarios finales. También se observa una reducción en la huella de carbono y un menor impacto ambiental, lo que aumenta la competitividad a nivel internacional.

La industria de las artes gráficas contribuye con más del 1.5% al Producto Interno Bruto (PIB) anual de México, con más de 24,000 empresas en el país, de las cuales casi el 90 por ciento son micro, pequeñas y medianas. Estas empresas abarcan desde el diseño gráfico hasta la impresión de productos finales a través de diversos métodos.

Los principales rubros de gasto en publicidad y mercadotecnia en México incluyen televisión abierta, de paga y canales streaming 30%, internet 35%, radio 5%, prensa y revistas 5%, publicidad exterior 5%, y artículos promocionales, activaciones, espectáculos, demostraciones, expos y eventos 20%. Este último segmento ha mostrado el mayor crecimiento desde la pandemia, reflejando el renovado interés en eventos presenciales.