- Ferrari elevó sus previsiones financieras tras un exitoso segundo trimestre, dijo el CEO.
- Las ventas crecieron especialmente en el segmento de los modelos más costosos y personalizados.
- La compañía espera ganar al menos 2,700 millones de dólares en 2024, superando las estimaciones del mercado gracias a la alta demanda.
Ferrari, la marca italiana de automóviles deportivos de lujo, elevó sus previsiones financieras para el año después de haber medido un trimestre muy exitoso.
La explicación del CEO de Ferrari, Benedetto Vigna, todo se vio impulsado por la mayor venta de modelos más costosos y altamente personalizados.
En efecto, este jueves 1 de agosto, la compañía anunció un incremento en sus expectativas de ingresos y beneficios para todo el año, superando las estimaciones del mercado gracias a la mayor demanda de sus vehículos exclusivos y “customizados”.
El informe financiero completo de Ferrari publicado este 1 de agosto.
La empresa declaró, además, que espera ganar al menos 2.700 millones de dólares en 2024, un notable aumento frente a la previsión anterior.
Este optimismo se basa en el sólido desempeño del segundo trimestre, donde la oferta de modelos más caros y la mayor demanda de personalizaciones jugaron un papel clave.
“Nuestros ingresos netos y rentabilidad aumentaron de manera considerable, sostenidos por la diversificación de nuestra gama de productos y la mayor demanda de personalizaciones, lo que nos llevó a mejorar nuestra previsión para el año”, dijo el CEO de Ferrari en un comunicado.
CEO de Ferrari y los ingresos de la marca
Tras la divulgación de estos resultados, las acciones de Ferrari en la bolsa de Milán experimentaron un aumento del 5,8%.
Durante el periodo de abril a junio, las ganancias de Ferrari crecieron un 14%, alcanzando casi los 750 millones de dólares y superando las expectativas de los analistas, según Reuters.
El poder de fijación de precios de Ferrari es clave en su estrategia de marca, con la oferta de modelos como el Daytona SP3 de 12 cilindros, que se ofrece a 2 millones de euros.
La compañía indicó que el aumento de las personalizaciones y mayores ventas en algunos mercados, como Estados Unidos, influyeron en los resultados.
Las personalizaciones, que permiten a los clientes adaptar los vehículos a sus gustos específicos tanto en el exterior como en el interior, son un factor clave en el éxito reciente de Ferrari.
Esta tendencia refleja una cada vez mayor demanda de exclusividad y lujo entre los compradores de automóviles deportivos, quienes están dispuestos a pagar más por un producto único y adaptado a sus preferencias personales.
El modelo de negocio de Ferrari
Ferrari se ha consolidado como una marca de lujo debido a su estrategia de la exclusividad, la personalización y el alto rendimiento.
La estrategia de la compañía se basa en producir un número limitado de vehículos al año, lo que mantiene la demanda alta y el valor de reventa de los autos.
Además, Ferrari ofrece una amplia gama de opciones de personalización, permitiendo a los clientes diseñar vehículos que se ajusten exactamente a sus deseos y necesidades.
Vigna dijo en 2023 que “la clave de nuestro éxito radica en ofrecer productos únicos que nuestros clientes puedan considerar una extensión de su personalidad”.
Por supuesto, hay que tener en cuenta que la compañía se beneficia de la reputación de la marca en el mundo del automovilismo, así justifica el alto precio de sus vehículos.
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