• Los ingresos por patrocinadores durante el pasado ciclo ascendieron a 3 mil 600 millones de dólares

• La interacción de atletas y seguidores en redes sociales puede generar mayor engagement y lealtad hacia las marcas que los patrocinan

• En un 71 por ciento los consumidores están más dispuestos a comprar un producto si lo promociona un atleta olímpico según reveló Ad Age

Por medio de sus redes sociales, Ana Paula Vázquez, atleta de tiro con arco de la delegación mexicana en los Juegos Olímpicos de París 2024, mostró como es la manera de hidratarse de los atletas en la Villa Olímpica y sorprendió a sus seguidores por la innovación en la entrega de bebidas, por la cuál ellos no pagan nada.

Ingresos de los Juegos Olímpicos por patrocinios

Según informes del Comité Olímpico Internacional (COI) los ingresos en patrocinadores giraron entorno a esta manera:

En el ciclo olímpico 2021-2024, el COI ha generado aproximadamente 3 mil 600 millones de dólares en ingresos por patrocinios. Esta cifra incluye acuerdos con empresas globales que apoyan los Juegos Olímpicos y otras iniciativas del COI.

2. Principales Socios de Patrocinio:

• Coca-Cola: Como uno de los socios más antiguos del COI, Coca-Cola ha renovado su compromiso con el movimiento olímpico hasta 2032. En el ciclo actual, Coca-Cola contribuye con aproximadamente 300 millones de dólares.
• Intel: Intel, socio tecnológico del COI, ha aportado alrededor de 200 millones de dólares en el ciclo olímpico 2021-2024. Su participación incluye tecnología de transmisión y soluciones innovadoras para los eventos.
• Visa: Visa continúa siendo un socio clave del COI, con una contribución de cerca de 200 millones de dólares. La empresa proporciona servicios de pago y apoyo financiero a nivel global.

Redes sociales y atletas olímpicos

Según un estudio realizado por Sports Business Journal, los atletas olímpicos tienen la capacidad de generar un mayor engagement y lealtad hacia las marcas que los patrocinan a través de sus interacciones en redes sociales.

En la era digital actual, donde las plataformas sociales juegan un papel crucial en la comunicación y el marketing, los atletas se han convertido en figuras influyentes no solo dentro del ámbito deportivo, sino también en el mundo de las marcas y la publicidad.

Sports Business hace énfasis en que las redes sociales permiten a los atletas conectarse directamente con sus seguidores, compartiendo momentos personales, entrenamientos, y experiencias relacionadas con su participación en los Juegos Olímpicos. Esta conexión directa no solo humaniza a los atletas, sino que también crea un vínculo emocional con sus seguidores, quienes a menudo sienten una mayor afinidad y lealtad hacia las marcas asociadas con estos deportistas.

El informe indica que  marcas patrocinadoras pueden beneficiarse significativamente de esta interacción, ya que los seguidores de los atletas tienden a confiar en las recomendaciones y promociones que estos realizan.

Consumo según influencia de los atletas

Un estudio realizado por AdAge reveló que el 71 por ciento de los consumidores están más dispuestos a comprar un producto si es promocionado por un atleta olímpico.

Esta cifra destaca la poderosa influencia que los atletas de élite tienen en las decisiones de compra del público. Los consumidores tienden a asociar a los atletas olímpicos con atributos positivos como el esfuerzo, la dedicación y el éxito, lo que incrementa la confianza en los productos que ellos promueven.

Ana Paula Vázquez y la hidratación con los atletas

Mediante un clip subido por la atleta mexicana de tiro con arco, Ana Paula Vázaquez mostró al salir de entrenar como es el modo de hidratación de los atletas en la villa olímpica y esta consiste en un llavero con la silueta de Coca-Cola, la cuál es utilizada  como una llave digital en máquinas dispensadoras de agua.

@anapau.vzfs Diganme, les gusta?? #olympics #archery #mexico #paris2024 #cocacola #powerade #juegosolimpicos #olympicvillage #fypシ ♬ original sound – Ana Pau Vzqz

Lo primero que deben hacer es colocar en un sensor el llavero, posteriormente al reconocerlos el mismo les da la indicación de seleccionar la bebida de su preferencia, entre las cuáles hay botellas de agua purificadas, bebidas isotónicas como Powerade y en una máquina que esta a su costado, se pueden  encontrar bebidas o sodas gasificadas, de los cuáles los atletas pueden disponer sin ningún costo adicional.

La máquina la cuál utiliza mucha tecnología, despacha los líquidos en segundos.

Simone Biles aprovecha la oportunidad para anunciar tarjetas de Visa en Instagram

Mediante un post en redes sociales la atleta olímpica en gimnasia quién ya disputa sus terceros Juegos Olímpicos, Simon Biles, usas sus redes sociales para mostrar detalles de su vida con sus seguidores, en las que sube fotos personales, pero también aprovecha el medio para hacer colaboraciones.

Así es como ella explícitamente subió un video en el que supuestamente habla con una amiga sobre cuál es la tarjeta de crédito más efectiva, inmediatamente ella saca una tarjeta conmemorativa de los juegos de Visa con la que ella señala jamás ha tenido problemas, dejando  más que claro que acepta las publicaciones pagadas.

El acercamiento de los atletas con sus seguidores permite a las personas inspirarse para practicar una nueva disciplina o adoptar una mentalidad ganadora para triunfar en otros aspectos de la vida, sin embargo las marcas han aprovechado esos espacios para poder promocionar sus productos y sus campañas adquieran aún bastante fuerza.

Leer más:

¿Quién viste a Simone Biles? Las marcas detrás de la reina de los Juegos Olímpicos París 2024

Corona Cero transporta asientos de los Juegos Olímpicos a países con atardeceres icónicos

México gana su primera medalla en los Juegos Olímpicos de París 2024