• Powerade y Coca-Cola firmaron acuerdo de patrocinio con el COI en 2007 para ser el proveedor oficial de bebidas deportivas de los Juegos Olímpicos

• Según un informe de Grand View Research, se estima que el mercado de bebidas energéticas alcanzará un valor de 104,88 mil millones de dólares en 2032

•  Gatorade y Powerade ocupan los primeros lugares del ranking de Global sports drink market share 2023

Un acuerdo firmado en 2007 entre Powerade y el COI fue lo que hizo oficial que la marca de bebidas de Coca-Cola, fuera la patrocinadora  y distribuidora de bebidas  deportivas y energéticas durante el evento de Juegos Olímpicos para todos los atletas, es lo por lo que no es extraño ver  a su marca en espectaculares dentro de las arenas donde se llevarán a cabo todos los juegos.

Grand View Research y el crecimiento de bebidas energéticas y deportivas

Según un informe de Grand View Research, se estima que el mercado de bebidas energéticas alcanzará un valor de 104 mil  88 millones de dólares en 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 5.5 por ciento entre 2024 y 2032. Este crecimiento sostenido refleja la creciente demanda de estos productos a nivel mundial, impulsada por estilos de vida cada vez más activos y exigentes.

El auge de las bebidas energéticas también se debe a las innovaciones en la formulación de productos, que incluyen opciones con menos azúcar, sabores variados y versiones funcionales que aportan beneficios adicionales como mejoras en la concentración y el bienestar general.

Global sports drink market share 2023 y el ranking de las bebidas hidratantes preferidas para consumidores

En el competitivo mercado global de bebidas hidratantes, unas pocas marcas han logrado capturar la preferencia de los consumidores gracias a su calidad y eficacia.Según el Powerade brand report y 2023 Global sports drink market share 2023. Gatorade lidera este sector, destacándose como la bebida hidratante más popular a nivel mundial. Su éxito se debe a su amplia gama de sabores y su estrecha asociación con eventos deportivos de alto perfil, lo que fortalece su presencia y reputación en el mercado .

En segundo lugar se encuentra Powerade, una marca propiedad de The Coca-Cola Company. Este posicionamiento se debe a su efectiva fórmula para la hidratación y reposición de electrolitos, que ha sido clave para su aceptación global.

Pocari Sweat ocupa el tercer lugar en el ranking. Esta marca, muy popular en Asia, es conocida por su capacidad de hidratación efectiva, lo que le ha permitido establecer una sólida base de consumidores en la región.

Acuerdo de patrocinio con el COI

Powerade es el patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos debido a su asociación con el Comité Olímpico Internacional (COI) y su compromiso con el deporte y la hidratación de los atletas. Esta relación estratégica ha fortalecido la presencia de Powerade en el ámbito deportivo global y ha destacado su dedicación a apoyar a los atletas de élite.

La asociación con el COI se remonta a 2007, cuando Powerade firmó un acuerdo de patrocinio, convirtiéndose en el proveedor oficial de bebidas deportivas de los Juegos Olímpicos. Este acuerdo ha permitido a Powerade estar presente en uno de los eventos deportivos más prestigiosos del mundo, proporcionando sus productos a atletas de diversas disciplinas y nacionalidades.

Durante los Juegos Olímpicos, Powerade se compromete a proporcionar bebidas deportivas de alta calidad para asegurar que los atletas estén adecuadamente hidratados, lo cual es fundamental para su rendimiento y salud.

Powerade en los Juegos Olímpicos 2024 y su papel con los mexicanos

En el marco de la nueva campaña “Pausa is Power”, Powerade ha puesto en marcha una serie de actividades diseñadas para atletas de alto rendimiento, deportistas cotidianos y consumidores en general.

A nivel global, la campaña trae nuevamente la participación de Simone Biles, la destacada atleta olímpica estadounidense. En México, el equipo de Powerade está formado por reconocidos atletas como Alexa Moreno (gimnasta), Alejandra Valencia (tiro con arco), Cecilia Tamayo (atletismo) y José Luis Doctor (marcha).

Mediante un boletín de prensa Claudia Navarro, Presidenta de Marketing en América Latina para la Compañía Coca-Cola, explica: “Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos representan una celebración única del deporte, y a todos nos emociona ver a nuestros atletas competir.

Sin embargo, al igual que todos nosotros, los atletas también necesitan momentos para detenerse y recargar energías. Nuestra campaña celebra a los atletas comunes de América Latina, reconociendo que detrás de cada victoria hay numerosos momentos de pausa. Es una forma de honrar el espíritu humano en el viaje compartido.”

Gatorade el rival de Pepsico que patrocina eventos deportivos y atletas de alto rendimiento

Con el ejemplo de Powerade también esta Gatorade es una de las marcas más prominentes en el ámbito de las bebidas deportivas, manteniéndose como líder en el mercado de Estados Unidos con una notable cuota del 46,1 por ciento  en 2020 .

Desde sus inicios, Gatorade ha demostrado un compromiso constante con el mundo deportivo, reflejado en su participación activa en el patrocinio de eventos clave. La marca respalda a algunas de las ligas y organizaciones más influyentes, incluyendo la NFL, la NBA, la MLB, y la FIFA.

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