Google planea mantener cookies de terceros en su navegador Chrome, informó este lunes, después de años de comprometerse a eliminar gradualmente los pequeños paquetes de código destinados a rastrear a los usuarios en Internet.
Según Statcounter, en junio de 2024, el 82,6 por ciento de los usuarios de internet a nivel mundial aceptan cookies. Este porcentaje varía según la región, con Europa (78,9 por ciento) y América del Norte (81,2 por ciento) siendo las regiones con menor aceptación, mientras que África (88,1 por ciento) y Asia (87,5 por ciento) presentan las tasas más altas.
Planean eliminar las cookies de Chrome
Se dio a conocer que el importante cambio se debe a las preocupaciones de los anunciantes que se sabe que es la mayor fuente de ingresos de la compañía, que dicen que la pérdida de cookies en el navegador más popular del mundo limitará su capacidad de recopilar información para personalizar anuncios, haciéndolos dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.
La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido también había examinado el plan de Google por temor a que impidiera la competencia en la publicidad digital.
“En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciremos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a las personas tomar una decisión informada que se aplicaría a su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento”, Anthony Chávez, vicepresidente dijo en una publicación de blog el presidente de la iniciativa Privacy Sandbox, respaldada por Google.
Vale la pena mencionar que desde 2019, la unidad de Alphabet ha estado trabajando en la iniciativa Privacy Sandbox, cuyo objetivo es mejorar la privacidad en línea y al mismo tiempo apoyar a las empresas digitales, cuyo objetivo clave es la eliminación gradual de las cookies de terceros.
Las cookies son paquetes de información que permiten a los sitios web y a los anunciantes identificar a internautas individuales y realizar un seguimiento de sus hábitos de navegación, pero también pueden utilizarse para vigilancia no deseada.
En la Unión Europea, el uso de cookies se rige por el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), que estipula que los editores obtienen el consentimiento explícito de los usuarios para almacenar sus cookies. Los principales navegadores también ofrecen la opción de eliminar cookies cuando se lo solicite.
Chávez dijo que Google estaba trabajando con reguladores como la CMA del Reino Unido y la Oficina del Comisionado de Información, así como con editores y grupos de privacidad en el nuevo enfoque, mientras continuaba invirtiendo en el programa Privacy Sandbox.
“Las partes interesadas en la publicidad ya no tendrán que prepararse para abandonar las cookies de terceros de golpe”, dijo la analista de eMarketer Evelyn Mitchell-Wolf en un comunicado.
Lena Cohen, tecnóloga de la Electronic Frontier Foundation, dijo que las cookies pueden provocar daños al consumidor, por ejemplo, anuncios predatorios dirigidos a grupos vulnerables.
“La decisión de Google de seguir permitiendo cookies de terceros, a pesar de que otros navegadores importantes las han bloqueado durante años, es una consecuencia directa de su modelo de negocio impulsado por la publicidad”, dijo Cohen en un comunicado.
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