La gigante de ropa deportiva Adidas está en el centro de la tormenta al lanzar una campaña publicitaria que, lejos de celebrar el ánimo olímpico, despertó una serie de polémicas. Lo que debía ser una simple campaña de calzado deportivo, en el marco de los Juegos Olímpicos París 2024, terminó convirtiéndose en un espejo de las tensiones geopolíticas.
La campaña en cuestón de Adidas presentó a la modelo Bella Hadid, de ascendencia palestina, promocionando la reedición de las zapatillas “SL72”, originalmente creadas para los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972.
Dichos Juegos Olímpicos no solo son recordados por sus competencias, sino también por el trágico atentado en el que un grupo palestino asesinó a once atletas israelíes.
La decisión de Adidas
La decisión de incluir a Hadid, conocida por su activismo en favor de los derechos palestinos, en una campaña que rememora indirectamente un episodio violento entre israelíes y palestinos, fue vista como una provocación.
Adidas se encontró bajo fuego cruzado cuando las reacciones en redes sociales y los comentarios de figuras políticas israelíes no se hicieron esperar, denunciando la campaña como insensible y acusando a Hadid de propagar mensajes antisemitas.
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“Adivinen quién es el rostro de la campaña: Bella Hadid, una modelo de origen palestino que suele propagar el antisemitismo y llamar a la violencia contra israelíes y judíos”, reaccionó el jueves pasado la embajada de Israel en Alemania en la red X.
Ante la creciente presión, Adidas no tardó en retirar a Bella Hadid de la campaña “con efecto inmediato”, desligándose así de cualquier vínculo con los eventos históricos que las zapatillas podrían evocar.
“Somos conscientes de que se han establecido vínculos con eventos históricos trágicos, aunque estos sean totalmente involuntarios, y pedimos disculpas por cualquier molestia o dolor que esto haya podido causar”, señaló la empresa en un comunicado.
Bella Hadid has hired a legal team to sue Adidas, TMZ reports.
She reportedly feels they lack public accountability for making her the face of their campaign honoring the 1972 Munich Olympics. pic.twitter.com/TZ3Df8zrNC
— Pop Base (@PopBase) July 21, 2024
De acuerdo con la agencia AFP, Adidas continuará su campaña con otros personajes: Jules Koundé, futbolista francés; A$AP Nast, rapero y compositor estadounidense; Melissa Bon, músico suizo-etíope, y Sabrina Lan, una modelo e influencer china que vive en Berlín.
La respuesta de Bella Hadid
Por su parte, Bella Hadid no se quedó al margen. La supermodelo anunció que tomaría acciones legales contra Adidas por lo que considera una falta de responsabilidad pública.
Afirmó en un acto público que su compromiso con la causa palestina y los refugiados sirios seguiría siendo inquebrantable, pese a las críticas y las amenazas a su carrera.
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