- Coca-Cola lanzó una edición especial de latas en Francia para celebrar los Juegos Olímpicos de París 2024.
- Los diseños fueron creados por artistas locales y simbolizan la unión y conexión humana.
- La campaña “It’s Magic When the World Comes Together” es parte de la estrategia global de Coca-Cola como patrocinador olímpico.
Coca-Cola lanzó una edición especial de sus icónicas latas en Francia para celebrar los Juegos Olímpicos de París 2024.
Con diseños creados por artistas locales, la compañía busca transmitir un mensaje de unidad global y conexión humana a través de su campaña “It’s Magic When the World Comes Together” (“Es mágico cuando el mundo se une”).
Las nuevas latas de Coca-Cola presentan ilustraciones que, al unirse, forman un abrazo completo, simbolizando la unión y el hecho de compartir.
El icónico logotipo de Coca-Cola se encuentra en el punto de encuentro de las dos manos, resaltando la importancia de la conexión humana. Este concepto pretende transmitir valores que Coca-Cola defiende históricamente.
Coca-Cola y el nuevo diseño de las latas
Las ilustraciones de las latas fueron creadas por tres artistas franceses: Laura Normand, Aurélia Durand y Bruno Mangyoku.
Cada uno de ellos aportó su estilo, llenando las latas de vitalidad y entusiasmo por compartir momentos, dijo la marca de Atlanta.
¿Se podrán conseguir en México? No. Al menos, por el momento, los diseños exclusivos de las latas de Coca-Cola edición Juegos Olímpicos 2024 estarán disponibles únicamente en Francia, lo que le añade un toque de “escasez” a la campaña, generando más interés.
Una campaña global de Cola-Cola
El lanzamiento de las nuevas latas es parte de una campaña internacional de Coca-Cola que celebra la “Magia Real” de la conexión humana y la inclusión durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
La campaña, desarrollada por WPP Open y liderada por Ogilvy, con el apoyo de EssenceMediaCom, VML y Hogarth, incluye un video de marca que muestra cómo el deporte puede unir a las personas, superando barreras y celebrando la humanidad compartida.
El tema del abrazo es el insight principal de Coca-Cola cómo patrocinados de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos París 2024 y sirve como una plataforma para poner en agenda que las diferencias se desvanecen y la unidad prevalece.
Como socio global de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, Coca-Cola está centrando gran parte de su mensaje en los abrazos. En su anuncio para la cita olímpica, titulado “Es mágico cuando el mundo se une”, las nadadoras olímpicas Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor comparten un abrazo con Tatjana Schoenmaker, la atleta sudafricana que ganó la primera medalla de oro olímpica de su país en Tokio al romper un récord.
Como parte de la campaña, Coca-Cola tiene previsto compartir “abrazos en tiempo real capturados en París” a través de sus redes sociales, así como publicidad exterior en las estaciones de metro de París y otros lugares estratégicos durante los Juegos.
Diseños especiales para eventos especiales
Las ediciones especiales de productos para eventos importantes son una estrategia común en el marketing de grandes marcas.
- Nike y PlayStation: Las dos marcas colaboraron para lanzar una edición especial de las zapatillas PG 2.5, inspiradas en la popular consola de videojuegos PlayStation. Este producto combinó el diseño deportivo de Nike con los elementos icónicos de PlayStation, creando un artículo de colección muy valorado por los fans de ambas marcas.
- Louis Vuitton y League of Legends: En un inesperado pero exitoso movimiento, Louis Vuitton colaboró con el famoso juego de esports League of Legends para diseñar skins (trajes virtuales) y una línea de ropa y accesorios inspirados en el juego. Esta alianza permitió a Louis Vuitton llegar a una audiencia joven y tecnológicamente conectada, mientras que League of Legends se benefició del prestigio de la marca de lujo.
- McDonald’s y BTS: La cadena de comida rápida McDonald’s se asoció con la famosa banda de K-pop BTS para lanzar un menú especial. Este menú incluía artículos seleccionados por los miembros de la banda, junto con un empaque exclusivo y mercancía temática. La colaboración generó un gran entusiasmo entre los fans de BTS y los clientes de McDonald’s, demostrando cómo una alianza bien pensada puede atraer a diversas audiencias.
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