Un estudio de American Promotional Products indica que el 79 por ciento de los consumidores puede recordar la empresa que les dio un producto promocional
Adweek mediante una investigación revela que el 55 por ciento de los consumidores asocia los artículos promocionales con una percepción más positiva de la marca.
Según un estudio de NPD Group, alrededor del 65 por ciento de los compradores de productos de superhéroes son menores de 35 años
Dos monstruos en el mercado en distintos ámbitos; Coca-Cola y Marvel, lanzaron una colaboración para festejar los 85 años de vida que tiene la marca creadora de superhéroes de la que su universo se ha extendido en diferentes regiones del mercado, esto con la salida de una edición conmemorativa de latas y envases de la refresquera y una decena de artículos coleccionables conmemorativos.
Esta promoción, ha estado vigente durante varias semanas y comenzó a principios de junio de 2024, posteriormente previo al final de ese mes, Coca-Cola anunció la salida de pines conmemorativos, los cuáles podían conseguirse comprando dos refrescos de 600 ml, y de manera gratuita en tiendas seleccionadas y en los camiones se haría entrega de estos promocionales.
Estudio de American Promotional Products sobre promocionales
Adweek y percepciones positivas de los promocionales
Los productos promocionales no solo son herramientas de marketing eficaces, sino que también desempeñan un papel fundamental en la mejora de la imagen de la marca. Según un estudio de Adweek, el 55 por ciento de los consumidores asocia los artículos promocionales con una percepción más positiva de la marca.
Esta conexión se debe a que los productos útiles y atractivos generan una experiencia favorable en el consumidor, lo que contribuye a construir una relación más sólida.
Al recibir un artículo promocional, los clientes no solo se sienten valorados, sino que también desarrollan una mayor confianza hacia la marca.
Esta percepción positiva puede influir en futuras decisiones de compra y fomentar la lealtad del cliente, convirtiendo a los productos promocionales en una inversión estratégica esencial para cualquier empresa que busque destacar en un mercado competitivo.
Características de consumidores de artículos de superhéroes
Según un estudio de NPD Group, aproximadamente el 65 por ciento de los compradores de productos de superhéroes son menores de 35 años, lo que evidencia la fuerte conexión entre las nuevas generaciones y estos icónicos personajes. Esta afinidad no solo se refleja en la compra de juguetes y ropa, sino también en la demanda de coleccionables y productos exclusivos.
La cultura pop actual, impulsada por el universo cinematográfico de superhéroes, asegura que esta tendencia continúe en crecimiento, consolidando aún más la presencia de estos personajes en el mercado.
El mercado de artículos de superhéroes se ha convertido en un fenómeno global, capturando el interés de diversos grupos de consumidores en todo el mundo. Principalmente, los jóvenes adultos y adolescentes destacan como los más activos en la compra de estos productos, motivados por el éxito arrollador de las películas y series basadas en cómics.
Coca-Cola incursiona con Marvel en algo nuevo
Coca-Cola se ha consolidado como una de las marcas más icónicas del mundo, con aproximadamente 1.9 mil millones de consumidores disfrutando de sus productos diariamente. La compañía lidera el mercado de bebidas carbonatadas, manteniendo una cuota de mercado superior al 40 por ciento en muchas regiones, lo que la posiciona como la marca más reconocida en la categoría.
Una de las razones clave por las que los consumidores eligen Coca-Cola es su sabor distintivo y la variedad de productos que ofrece. Desde la clásica Coca-Cola hasta opciones sin azúcar y sabores innovadores, la marca se adapta a las preferencias cambiantes de los consumidores. Según un estudio de Statista, el 63 por ciento de los encuestados señala que la familiaridad con la marca es un factor determinante en su decisión de compra.
Además, Coca-Cola ha invertido considerablemente en publicidad y marketing, lo que refuerza su presencia en la mente del consumidor. Las campañas icónicas y las promociones estacionales, como las de Navidad, han ayudado a crear una conexión emocional con su audiencia.
Con el lanzamiento de esta colaboración, busca impactar en un mercado dónde es nuevo que los superhéroes estén presentes. Asimismo en Cinépolis se lanzó una colección de vasos exclusivos de la compañía con diseños exclusivos,asimismo se proyectaron spots en los que salen personajes como Daredevil, Colosus y Deadpool intentando consumir el producto.
¿Cómo conseguir los pines de Marvel en 7-Eleven?
Un usuario en Tik Tok reveló que ya no tuvo que recurrir a revendedores o a buscar los camiones de la refresquera por que en la cadena de tiendas de conveniencia 7-Eleven, encontró los pines de Marvel los cuáles pueden conseguirse por medio de la siguiente promoción: Se compran dos refrescos de su presentación de 600 mililitros y con 10 pesos más puedes recibir cualquiera de los modelos que tengan en disponibilidad.
Aunque él mencionó que en su sucursal le vendieron los pines 15 pesos cada una sin la necesidad de comprar muchos refrescos.
@alexfernandezguz Encontré 5 pines de la colección de Coca-Cola con Marvel, aquí te paso el dato, aun me faltan 5 #cocacola #pin #marvel #coleccion #refresco #seven #dato #monterrey ♬ Powerful songs like action movie music – Tansa
Pines de Marvel para coleccionistas
Esta colección que consta de 10 piezas, han llegado incluso a revenderla a sobre precio en redes sociales porque algunos pines son muy difíciles de conseguir o en su defecto son preferidos por los fans de la empresa por lo que se han agotado en algunos negocios dónde se distribuyen, sin embargo, tener la posibilidad de conseguirlos en tiendas de conveniencia permite a los coleccionistas tener más alternativas para obtener todas las piezas.
Marcas como Gamesa han utilizado promocionales en sus productos Vualá
Vualá la línea de pan con relleno dulce de Gamesa, pese a las restricciones de mostrar personajes en los empaques de los productos, han buscado la alternativa de llamar la atención en sus clientes y ha sido sacando colecciones con diferentes figuras, cartas, entre otros artículos pequeños de diferentes dibujos animados. Lo que ha atraído a diferentes consumidores a buscar sus productos y completar sus colecciones y esas mismas son subidas a redes sociales.
Por lo que en los últimos meses estas promociones han sido muy atractivas, y han traído de vuelta a personajes como Angry Birds, Pokémon, Platas vs Zombies, Funky Punky entre otras, con buna recepción de los consumidores.
