- Danone, uno de los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos 2024 de París, espera un fuerte incremento en ventas a corto y largo plazo gracias a su participación en el evento.
- La empresa implementó cambios en productos, invirtió en imagen de marca y estableció nuevos puntos de venta en París.
- Grandes empresas francesas como LVMH y Sanofi también se sumaron como patrocinadores por primera vez.
Danone, uno de los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos 2024 de París, espera un fuerte incremento tanto en las ventas a corto como a largo plazo gracias a su participación en el evento.
Para lograrlo, la empresa implementó cambios en sus productos, invirtió en su imagen de marca y estableció centenares de nuevos puntos de venta en París.
La compañía, que tiene marcas como Activia, Evian y Silk, comenzó su colaboración con el Comité Olímpico Internacional a mediados de 2022 para formar parte de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Grandes empresas francesas, como LVMH y Sanofi, también se sumaron como socios por primera vez en estos Juegos, buscando aprovechar las oportunidades de ventas y la visibilidad que un evento de esta magnitud ofrece a sus patrocinadores.
Juegos Olímpicos París 2024: impacto en las marcas de Danone
Se estima que los Juegos Olímpicos de 2024 generarán más de 1.350 millones de dólares en ingresos por patrocinio.
Sin embargo, los patrocinadores no dieron detalles respecto de los montos invertidos y los beneficios esperados.
Según el CEO de de Danone, Antoine de Saint-Affrique, los Juegos serán un impulsor de ventas a corto plazo, pero también el efecto tendrá “un impacto duradero”.
Danone, que no reveló los detalles específicos de su acuerdo, también mencionó que apoyará la candidatura de Francia para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2030, los que podrían celebrarse cerca de su fuente de agua en Evian.
La empresa francesa presentará en octubre de 2024 sus primeros resultados financieros post-Juegos Olímpicos y todos esperan un fuerte aumento (¿oportunidad para invertir?).
Entre otras acciones, la marca Danette, de Danone, estará presente en el Club Franc, donde los atletas franceses celebrarán sus victorias, y en una tienda temporal en la villa olímpica.
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— Danone (@Danone) July 11, 2024
No obstante, a pesar del intento, la marca de agua Evian no logró obtener el contrato para vender agua embotellada en el evento, que fue adjudicado a Coca-Cola, el patrocinador tradicional.
La importancia del rebranding en las marcas
El rebranding es una estrategia fundamental para las empresas que buscan mantenerse competitivas en un mercado en evolución.
En el contexto de eventos globales como los Juegos Olímpicos, el rebranding ofrece varias ventajas.
Primero, proporciona una oportunidad única para alcanzar una audiencia global, aumentando la visibilidad de la marca. La exposición masiva que brindan los Juegos Olímpicos puede traducirse en un incremento de las ventas y en una mayor lealtad del cliente a largo plazo.
Segundo, el rebranding permite a las empresas alinearse con valores actuales y nuevas tendencias. Para Danone, asociarse con los Juegos Olímpicos no solo mejora su visibilidad, sino que también refuerza su compromiso con el deporte y la salud, valores fundamentales para su identidad corporativa.
Finalmente, el rebranding puede revitalizar la percepción de una marca, atrayendo a nuevas generaciones de consumidores.
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