• McDonald’s lanzó una campaña publicitaria inspirada en el “Día de la Mudanza” del 1 de julio, donde miles de inquilinos se trasladan a nuevos hogares en Quebec.
• La campaña “Always Around the Corner” esconde el logotipo de McDonald’s en escenas de mudanzas, como en “¿Dónde está Wally?”.
• Llega en un momento de incremento en los precios de la comida rápida, por lo que McDonald’s busca reforzar la idea de ser un lugar accesible y familiar.

En Quebec, Canadá, se vive un fenómeno único cada 1 de julio conocido como el “Día de la Mudanza”.

Ese día, miles de inquilinos se trasladan a nuevos hogares al finalizar sus contratos de renta.

Inspirada por ese período (caótico, por cierto), McDonald’s lanzó una nueva campaña publicitaria diseñada por la agencia creativa Cossette.

Bajo el lema “Always Around the Corner” (“Siempre a la vuelta de la esquina”), la campaña se destaca por esconder el logotipo de McDonald’s de forma ingeniosa.

En una serie de tres fotografías que ilustran escenas de mudanzas, con casas repletas de cajas y desorden, el logotipo de la marca está presente, pero oculto, invitando a los espectadores a encontrarlo, publica Fast Company.

François-Julien Rainville, Director Creativo de Cossette, dijo que las imágenes se inspiran en el famoso juego “¿Dónde está Wally?”.

La idea fue resaltar la omnipresencia de la marca de hamburguesas, mostrando que, sin importar lo que busquen durante una mudanza, siempre habrá un McDonald’s cerca.

“En momentos de mudanza, siempre estamos buscando algo”, dijo Rainville. “Buscamos cajas, estacionamiento, o qué comer. Pero lo que no necesitamos buscar es un McDonald’s, siempre está ahí”.

Estrategia de marketing de McDonald’s en tiempos de inflación

Esta campaña llega en un momento en que los precios de la comida rápida han experimentado un incremento notable.

Un estudio de Finance Buzz dice que, en la última década, el precio promedio de los menús de comida rápida ha aumentado entre un 39% y un 100%.

McDonald’s, en particular, vio duplicar los precios de sus platos más populares desde 2014.

La compañía dice que las cifras son “exageradas”.

Para contrarrestar esta imagen negativa y atraer a los consumidores, McDonald’s lanzó campañas y promociones.

Una de las más recientes es la oferta de comida por 5 dólares, disponible en algunos restaurantes de Estados Unidos desde el pasado 25 de junio (te contamos sobre esto en Merca2.0).

Estas iniciativas buscan reforzar la idea de McDonald’s como un lugar accesible y familiar, incluso en tiempos de alzas de precios.

Creatividad e innovación en la publicidad

La campaña “Always Around the Corner” de McDonald’s es un ejemplo de cómo la creatividad y la innovación pueden hacer que una marca se destaque.

Al jugar con la idea de “¿Dónde está Wally?”, McDonald’s no solo logra captar la atención del público, sino que también fortalece su imagen de omnipresencia y familiaridad.

Este no es el primer caso en que una marca utiliza la premisa de “¿Dónde está Wally?” para crear una campaña memorable.

Por ejemplo, en 2018, la marca de ropa H&M lanzó una campaña donde los usuarios debían encontrar a un modelo específico entre una multitud de personas en sus anuncios.

De manera similar, en 2020, Coca-Cola diseñó una campaña navideña en la que los consumidores debían buscar botellas de Coca-Cola escondidas en paisajes nevados.

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