El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es un evento global prestigioso que celebra la cima de la creatividad en las industrias de la publicidad y el marketing. Entre sus numerosas categorías, los Brand Experience & Activation Lions ocupan un lugar especial, destacando las formas innovadoras en que las marcas se conectan con sus clientes a través de experiencias inmersivas y atractivas.

Los Brand Experience & Activation Lions honran los esfuerzos integrales de construcción de marca que elevan el compromiso del cliente mediante el uso creativo y estratégico del diseño de experiencias, activaciones, eventos inmersivos, estrategias de venta y compromiso holístico del cliente. Esta categoría se centra en crear experiencias memorables que resuenen profundamente con los consumidores, mejorando la afinidad con la marca y promoviendo el éxito comercial.

Las entradas en esta categoría se evalúan en base a varios criterios ponderados:

1.Idea (20%): La originalidad y creatividad del concepto.
2.Estrategia (20%): El enfoque estratégico y la visión detrás del trabajo.
3.Ejecución (30%): La calidad de la ejecución, incluyendo el diseño, la implementación y el valor de producción general.
4.Resultados (30%): El impacto y la efectividad del trabajo, medidos por el aumento de la afinidad con la marca y los resultados comerciales.

Este enfoque equilibrado asegura que las entradas ganadoras no solo muestren ideas brillantes, sino que también demuestren pensamiento estratégico, ejecución impecable y resultados tangibles.

En el corazón de la Experiencia y Activación de Marca está el viaje del cliente. Las entradas exitosas trazan cada punto de contacto que un consumidor tiene con una marca, optimizando cada interacción para construir una experiencia fluida y atractiva. Desde el punto de contacto inicial, pasando por varias etapas de compromiso, hasta la compra final y más allá, el viaje se diseña meticulosamente para mejorar la relación del consumidor con la marca.

En esta categoría, el uso de tecnologías inmersivas y estrategias de compromiso 360° es crucial. Estos enfoques implican crear experiencias multisensoriales que atraigan a los consumidores al mundo de la marca. Ya sea a través de la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR), instalaciones interactivas o eventos experienciales, el objetivo es crear una impresión duradera que vaya más allá de la publicidad tradicional.

Los Brand Experience & Activation Lions en Cannes Lions celebran las formas más innovadoras y efectivas en que las marcas se conectan con sus audiencias. Al enfocarse en ideas creativas, conocimientos estratégicos, ejecución meticulosa y resultados tangibles, esta categoría destaca el poder transformador de las experiencias inmersivas y el compromiso del cliente en la construcción de marcas fuertes y exitosas. A medida que el panorama del marketing continúa evolucionando, el trabajo honrado en esta categoría establece el punto de referencia para la excelencia en experiencia y activación de marca, inspirando a futuras generaciones de mercadólogos y creativos a empujar los límites de lo posible.

A continuación las campañas en el shortlist de la categoría de BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

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