Cada edición del Festival Cannes Lions podemos recorrer el Palais en tiempo real y descubrir cómo hay temas centrales que emergen atravesando transversalmente todas las categorías. Así es como empezamos a descubrir que hay palabras y conceptos que se adueñan de cada edición. Y como los galardones se replican en efecto dominó alrededor de un tópico en común orgánicamente.
2013 fue el año de la simpleza, la campaña “Daily Twist” de Oreo’s marcó el rumbo de la simpleza en todo el festival. Las ejecuciones ganadoras de las diferentes categorías eran aquellas que vivían en la intersección de la simplicidad y la eficacia.
Aquella campaña de Oreo’s demostraba que la sencillez puede ser una poderosa herramienta de comunicación. Al centrarse en lo esencial para conectar de manera auténtica con su público. Esta tendencia se reflejó en los trabajos premiados, que priorizaban la simpleza del mensaje por sobre los efectos visuales complejos.
Así como 2019 fue el año del “Social Justice”:
Un ejemplo emblemático fue la campaña “Dream Crazy” de Nike, junto a Colin Kaepernick que instaló el concepto de justicia social en el corazón del festival. La campaña de Nike desafíaban los paradigmas tradicionales y utilizaba su plataforma para dar voz a sus atletas y convertirse en un agente de cambio social.
Las tendencias que se marcan en Cannes tienen un impacto significativo en la industria publicitaria y de comunicación. Los trabajos premiados se convierten en referentes y guían las estrategias de las marcas y agencias en todo el mundo.
Cuál será el tema central que liderará las categorías de este año: Será el año de la inteligencia artificial aplicada a la creatividad?
Por suerte como todos los años y en cada nueva edición Cannes Lions continuará operando y generando nuevas macro tendencias que se convertirán en los nuevos trends de la industria… Pero para descubrirlo tendremos que vivir esta maravillosa semana. Porque Cannes Lions siempre nos sorprende.
Pero lo que seguro no va a cambiar en una industria llena de cambios: Es que las piezas más memorables del evento siempre serán las que creen una sinergia entre la idea de la obra en consonancia con una relación auténtica con la marca.
Por: Mariano Serkin CEO & founder de ISLA
