Las campañas de marketing son tácticas diseñadas para promover un producto o servicio en particular ante un público objetivo específico. Estas estrategias pueden abarcar anuncios publicitarios, marketing mediante correo electrónico, redes sociales y cualquier otro medio que pueda llegar a la audiencia deseada. Establecer los objetivos de una campaña resulta fundamental para asegurar que la estrategia sea efectiva y genere un retorno de inversión positivo. Dichos objetivos deben ser claros, alcanzables y específicos, lo que implica que deben adaptarse a la audiencia y a los resultados deseados. En esta ocasión, te presentamos las cinco campañas más notables de la semana debido a su creatividad y originalidad.
Las mejores campañas de la semana
Marca: Corona
Campaña: For Every Golden Moment
Agencia: Grey
Corona Cero, patrocinador mundial de cerveza de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, ha lanzado su plataforma “For Every Golden Moment”. Esta iniciativa celebra los momentos dorados de los juegos y anima al público a abrazar y disfrutar sus propios momentos dorados en la vida. Este lanzamiento marca la primera activación de la marca sin alcohol en los Juegos Olímpicos desde que AB InBev se convirtió en el primer patrocinador de cerveza a nivel de Socio Olímpico Mundial.
“Ofrecer esta galardonada cerveza sin alcohol brinda más opciones a los fanáticos de todo el mundo”, dijo Marcel Marcondes, director de marketing global de AB InBev. “Corona Cero encaja perfectamente en esta ocasión global y refuerza aún más el compromiso de nuestra marca con la moderación, la relajación y la celebración”.
Corona Cero está lanzando su plataforma en más de 40 mercados globales, integrándola en todos los puntos de contacto mediáticos, desde películas hasta redes sociales, publicidad exterior, experiencias y comercio. Además, está introduciendo botellas temáticas de los Juegos Olímpicos en mercados específicos alrededor del mundo. La campaña captura la emoción de los momentos álgidos de celebración de los atletas olímpicos y más, estableciendo paralelismos con los destacados olímpicos de Río 2016 y Tokio 2020 y creando analogías con momentos especiales que todos pueden disfrutar.
Marca: Bulgari
Campaña: Eternally Reborn
Agencia: Anomaly
Zendaya, embajadora global de la marca, irradia elegancia con el collar Aurea Chandra, una obra maestra cinética creada a partir de esferas flotantes engastadas con diamantes preciosos y una intricada malla de oro rosa. Esta pieza reinventa una creación clásica del mismo nombre, destacando por su movimiento y sofisticación.
En la campaña ‘Eternally Reborn’, que celebra la perpetua vitalidad de la Ciudad Eterna, la embajadora global Yifei Liu deslumbra con joyas que trascienden los límites de la artesanía, capturando la esencia de la renovación y el esplendor.
Sumérgete en la maravilla de ‘Eternally Reborn’. En nuestra nueva campaña, la embajadora mundial de la marca, Anne Hathaway, presenta un deslumbrante collar con incrustaciones de zafiros, compuesto por trece piedras preciosas engastadas en oro blanco, un símbolo resplandeciente de elegancia atemporal.
Marca: Adidas
Campaña: Hey Jude
Agencia: Hill & Knowlton
Es el viaje lleno de esperanza de toda una nación, liderado por una nueva generación de jugadores que buscan el triunfo en Alemania este verano.
Jude Bellingham personifica esta búsqueda, encontrando inspiración en el apoyo de sus seguidores y superando las adversidades de decepciones pasadas.
La película también destaca figuras conocidas como David Beckham y Frank Lampard, quienes reflexionan sobre sus propias experiencias en torneos anteriores. Además, se unen a los aficionados Stormzy, Laura Woods e Ian Wright para celebrar la emoción de un gran campeonato de verano.
Marca: BMW • BMW Oriente Medio
Campaña: iJack (estudio de caso)
Agencias: Serviceplan • Serviceplan Medio Oriente
En los Emiratos Árabes Unidos, ha habido un notable aumento en la adopción de vehículos eléctricos (EV), impulsado por una creciente conciencia ambiental y la urgencia de promover un transporte más sostenible. Sin embargo, debido a la limitada disponibilidad de estaciones de carga domésticas, muchos conductores dependen de la infraestructura de carga pública. Para los potenciales compradores de vehículos eléctricos, localizar estaciones de carga cercanas se ha convertido en un paso crucial para garantizar la practicidad de esta opción.
En respuesta a esta tendencia, BMW, que recientemente incursionó en el mercado de vehículos eléctricos de los Emiratos Árabes Unidos, ha ideado una estrategia ingeniosa. Fotografiaron meticulosamente sus vehículos eléctricos en más de 300 estaciones de carga en todo Dubái, integrando estas imágenes estratégicamente en las reseñas de Google Maps para cada ubicación. Esta táctica innovadora, desarrollada por Serviceplan Dubai, esencialmente coloca a los vehículos eléctricos de BMW en el centro de atención en las reseñas de Google Maps, asegurando que cada búsqueda de estaciones de carga muestre prominentemente imágenes de los vehículos de BMW.
Marca: CeraVe
CampañaMichael CeraVe (case study)
Agencias: Ogilvy • Ogilvy New York
“Michael CeraVe” representa una campaña pionera y envolvente que invita a todos a participar en una experiencia memorable que inicialmente parecía una broma, solo para ser desmentida en el escenario más grande de Estados Unidos: el Super Bowl, por los dermatólogos de CeraVe. Esta campaña de tres semanas llevó a los espectadores en un viaje desde “CeraVe, desarrollado por Michael Cera” hasta “CeraVe, desarrollado con dermatólogos”.
La estrategia integrada y cuidadosamente diseñada se desplegó a través de canales ganados, pagados y propios, incluyendo redes sociales e influencers. En los días previos al Super Bowl, Cera se enfrentó cara a cara con dermatólogos y presentó su propio comercial de Michael CeraVe para “demostrar” que él era la mente maestra detrás de CeraVe. Sin embargo, la verdad se reveló durante el comercial transmitido durante el Super Bowl, cuando las afirmaciones de Cera fueron refutadas por un panel de dermatólogos de CeraVe en una sala de juntas.
