• Todd Kaplan, conocido por impulsar el reciente rebranding de la icónica marca de refrescos, decidió buscar nuevas oportunidades fuera de Pepsi.
• El CMO ha sido una figura clave en numerosos proyectos de marketing exitosos, incluyendo el rediseño de la identidad visual de Pepsi y el lanzamiento de nuevas marcas.
• La salida de Kaplan podría marcar un momento de transición importante para Pepsi, ya que su rol es fundamental en la evolución y mantenimiento de la identidad de la marca.

Todd Kaplan, Director de Marketing (CMO) de Pepsi, anunció su salida de la compañía después de más de 17 años de servicio.

Kaplan, conocido por impulsar el reciente rebranding de la icónica marca de refrescos, decidió buscar nuevas oportunidades fuera de PepsiCo, según anunció en su perfil de LinkedIn.

“La vida es una serie de capítulos, y cuando uno termina, comienza otro nuevo”, dijo Kaplan en LinkedIn.

“No fue fácil”: Todd Kaplan, CMO de Pepsi

“Esta decisión no fue fácil porque PepsiCo ha sido como una familia para mí durante casi dos décadas”, expresó, recordando cómo comenzó en la empresa a través de un programa de prácticas y destacando la experiencia y las relaciones que cultivó a lo largo de los años.

“He tenido la oportunidad de trabajar con equipos excepcionales, crear y lanzar nuevas marcas, reinventar y fortalecer el legado de algunas de nuestras marcas más emblemáticas, generar momentos culturales importantes, y llevar la creatividad y nuestra industria a nuevos horizontes”, agregó.

Kaplan también manifestó su entusiasmo por enfrentar nuevos desafíos y explorar nuevas posibilidades en su carrera profesional.

“Al pasar la página para comenzar mi siguiente capítulo, nunca me he sentido con más energía: estoy emocionado de afrontar nuevos desafíos, explorar nuevas posibilidades, aprender un negocio completamente nuevo y aplicar mis talentos de maneras completamente diferentes. Realmente aprecio mi tiempo en PepsiCo y siempre ‘sangraré azul’ como alguien que tiene el hashtag #PepsiProud”, escribió.

Se va Todd Kaplan, CMO de Pepsi

La noticia de su partida llega en un momento en que, según estadísticas de Beverage Digest recogidas por RW, Dr Pepper ha igualado a Pepsi en ventas y penetración de mercado, señalando una reducción en la cuota de mercado de Pepsi en los últimos años.

Kaplan ha sido una figura clave en numerosos proyectos de marketing exitosos, incluyendo el rediseño de la identidad visual de Pepsi el año pasado para celebrar el 125 aniversario de la marca.

También estuvo involucrado en el lanzamiento de nuevas marcas como Lifewtr y Bubly.

Con una licenciatura en economía y marketing, Kaplan ha acumulado casi 25 años de experiencia en el campo.

Inició su carrera profesional en el año 2000 como Account Manager en la agencia de publicidad Millsport. Después de cuatro años, se unió a PepsiCo, donde ha desempeñado múltiples roles con diferentes niveles de responsabilidad.

Durante su tiempo en Pepsi, Kaplan ocupó posiciones como Assistant Marketing Manager en Brand Entertainment, Marketing Manager de la bebida energética AMP, Sports Marketing Director y Marketing Director de Mountain Dew.

En sus etapas más recientes, lideró la estrategia de marketing de la compañía, primero como Vicepresidente de Marketing y durante los últimos dos años y medio como CMO.

La importancia del CMO en marcas icónicas como Pepsi

El rol del Chief Marketing Officer (CMO) en empresas con marcas tan reconocidas como Pepsi es fundamental. Este puesto no solo se encarga de la creación y ejecución de estrategias de marketing, sino que también juega un papel vital en la evolución y mantenimiento de la identidad de la marca.

La salida de Kaplan podría marcar un momento de transición importante para Pepsi.

En los últimos años, se ha observado una tendencia en algunas empresas a eliminar el puesto de CMO o a fusionarlo con otros roles de alta dirección.

Esta decisión a menudo se basa en la necesidad de adaptarse a un entorno de mercado y a las nuevas formas de interacción con los consumidores.

Sin embargo, ha generado debate sobre si la ausencia de un CMO puede afectar negativamente la coherencia y efectividad de las estrategias de marketing.

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