- Alibaba busca aumentar las ventas globales de AliExpress durante la UEFA EURO 2024 que comienza en junio.
- David Beckham promociona la plataforma en Europa a través de anuncios y concursos, ofreciendo premios como cupones y entradas para los juegos.
- La alianza con Beckham y el patrocinio de la UEFA EURO 2024 son parte de la estrategia de AliExpress para competir con rivales como Temu y Shein.
AliExpress, la plataforma de comercio electrónico internacional propiedad del gigante chino Alibaba, anunció la contratación de David Beckham como su nuevo embajador de marca.
Esta movida busca potenciar sus ventas globales en un escenario de intensa competencia con otros gigantes del e-commerce, como Temu y Shein.
“AliExpress se enorgullece de asociarse con David Beckham para nuestra campaña del verano de los deportes. Tanto si eres aficionado al fútbol como si no, no se me ocurre nadie mejor para mostrar lo fácil que es ganar con AliExpress durante la UEFA EURO 2024”, dijo Gary Topp, director comercial europeo de AliExpress.
En la campaña que ya está vigente en Europa, Beckham demuestra a los usuarios de AliExpress cómo pueden ganar premios que van desde cupones valorados en millones de euros hasta entradas para los juegos de la UEFA EURO 2024.
Además, los nuevos usuarios tendrán la oportunidad de participar en sorteos y obtener premios exclusivos como parte de su bienvenida a la plataforma.
AliExpress y su alianza con David Beckham
Este acuerdo se anuncia solo unas semanas después de que la UEFA confirmara a AliExpress como socio oficial de la UEFA EURO 2024, que se celebrará en Alemania del 14 de junio al 14 de julio.
“La asociación permitirá a AliExpress conectar a los consumidores online con el fútbol este verano, ofreciendo a los aficionados una combinación de descuentos y ofertas extraordinarias en AliExpress Choice, así como juegos interactivos y concursos para tener la oportunidad de ganar grandes premios, incluidas entradas para partidos”, explicó la compañía de origen chino.
Esta estrategia de AliExpress se desarrolla en un contexto de rápida expansión global de sus rivales chinos como Shein, la startup de moda online, y Temu, que logró gran éxito tras emitir varios anuncios durante la Super Bowl de Estados Unidos, instando a los consumidores estadounidenses a “comprar como un multimillonario”.
AliExpress y Beckham: la importancia de los embajadores de marca en el marketing
La elección de David Beckham como embajador de AliExpress subraya la importancia de los embajadores de marca en las estrategias de marketing.
Los embajadores de marca no solo ayudan a “humanizar” a las empresas, sino que también aportan credibilidad y visibilidad a nivel global.
Beckham, una figura ampliamente reconocida y respetada tanto dentro como fuera del mundo del deporte, puede influir (y mucho) en la percepción pública de AliExpress, ayudando a la plataforma a destacarse en un mercado saturado.
Su imagen no solo atrae a los aficionados al fútbol, sino que también llega a un público más amplio, aumentando el atractivo de la campaña.
En un mercado donde la lealtad del consumidor es volátil y la competencia es feroz, las empresas recurren a personalidades influyentes para establecer conexiones más fuertes con sus audiencias.
Estas colaboraciones estratégicas pueden marcar la diferencia en la preferencia del consumidor, al tiempo que potencian el reconocimiento de la marca y fomentan una mayor interacción con los productos y servicios ofrecidos.
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