- La Vie lanzó una campaña exterior en Londres promocionando jamón vegetal con anuncios llamativos en taxis y vallas.
- Recuerda acciones en el mismo sentido de Impossible Foods, cuando presentó “We Are Meat” desafiando las percepciones tradicionales de la carne con anuncios de hamburguesas vegetales.
- Otra marca, Oatly, en “It’s Like Milk, But Made for Humans” usó gráficos simples y un mensaje humorístico para promover los beneficios de la leche de avena.
La Vie, una marca europea de productos basados en plantas (plant based), lanzó una campaña que está dando mucho de qué hablar por sus atrevidos mensajes en espacios al aire libre.
En la última campaña, en la que promociona su jamón vegetal con una llamativa campaña exterior, las vallas publicitarias repartidas especialmente por todo Londres son el tema de conversación entre los consumidores.
Una de las ideas es la utilización de los distintivos taxis londinenses, pero en tonos rosados y con el nombre del Palacio de Buckingham cambiado: “Bucking Plant-Based Ham Palace”, dice el texto.
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Como ese, la redacción de cada anuncio está brillantemente ejecutada. Es audaz y aborda muchos temas de discusión que a menudo surgen con los productos veganos.
El trabajo de La Vie destaca la sostenibilidad, aboga por el bienestar animal y aborda el debate en curso sobre las proteínas.
La campaña es uno de esos proyectos que irrita o se gana el aplauso, pero una cosa es segura: hace que hablen.
Otras campaña de marcas de productos plant based
La campaña de La Vie no es la única del segmento de los productos alimenticios basados en plantas que captaron la atención en los últimos años.
- Impossible Foods, por ejemplo, lanzó una campaña llamada “We Are Meat” para desafiar las percepciones tradicionales sobre la carne. Los anuncios mostraban imágenes jugosas de hamburguesas junto con el mensaje de que son 100% vegetales, lo que generó curiosidad y atrajo tanto a los consumidores veganos como a los carnívoros.
- Oatly, la marca sueca de leche de avena, lanzó la campaña “It’s Like Milk, But Made for Humans” en 2019. La estrategia se centró en la simplicidad y la claridad del mensaje, utilizando gráficos simples y directos que destacaban los beneficios de la leche de avena frente a la leche de vaca, además de un tono humorístico y algo irreverente.
- Beyond Meat lanzó la campaña “Go Beyond” para destacar su misión de crear alternativas cárnicas que beneficien tanto a las personas como al planeta. La campaña incluyó anuncios en televisión y en línea, además de colaboraciones con atletas y celebridades que promovieron el mensaje de llevar una vida más saludable y sostenible.
Estas campañas no solo lograron aumentar las ventas y la visibilidad de las marcas, sino que también jugaron un papel clave en cambiar las percepciones del público sobre los productos basados en plantas.
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