- Marcas de Unilever, como Dove y Hellmann’s, ya habían sido destacadas en numerosas oportunidades por Cannes Lions.
- Esta vez, el turno fue para la compañía como Anunciante del Año.
- El festival de Cannes Lions es un reconocimiento a la innovación y la creatividad en la publicidad a nivel mundial.
El Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions 2024, otorgó el título de Anunciante del Año a la multinacional Unilever.
Lo hizo en reconocimiento a su estrategia de marketing del año pasado y a su apuesta por la creatividad innovadora.
Esta distinción, antes en manos de AB InBev, vuelve a recaer en Unilever, empresa que ya había sido honrada con este galardón en 2010.
El CEO de Lions, Simon Cook, habló de la relevancia de este premio, que se otorga desde 1992, para destacar a aquellas marcas cuya publicidad establece nuevos estándares de excelencia en la industria global de las comunicaciones creativas.
Cook afirmó que Unilever superó los límites creativos, trabajando con distintas agencias de publicidad asociadas para elevar el nivel de excelencia en una amplia gama de marcas y mercados.
Por su parte, Esi Eggleston Bracey, Directora de Crecimiento y Marketing de Unilever, agradeció a la organización del festival y le dedicó el reconocimiento a su equipo. Habló de “conexión humana” como motor de crecimiento para las marcas.
Cannes Lions 2024: premian a Unilever
Unilever ha cosechado numerosos galardones en los últimos años en Cannes Lions a partir de marcas emblemáticas bajo su paraguas como Dove, Hellmann’s, Dirt Is Good (Persil, Skip y OMO), Magnum, Vaseline o Marmite.
Por ejemplo, en Cannes Lions 2023, Dove recibió el Grand Prix en la categoría de Medios por su campaña “Turn your Back”, desarrollada por Ogilvy Londres y David Madrid.
La plataforma “Real Beauty” de Dove, lanzada en 2004, fue muy elogiada por promover la belleza inclusiva y demostrar que el marketing puede generar grandes resultados comerciales.
Entre las campañas más destacadas bajo esta plataforma se encuentra “Dove Real Beauty Sketches”, lanzada en 2013, que obtuvo múltiples premios, incluido el Dan Wieden Titanium Lion Grand Prix.
Marcas de Unilever
Otra marca de Unilever, Hellmann’s, fue muy reconocida por su creatividad en abordar el desperdicio de alimentos con su plataforma “Make Taste, Not Waste”.
Campañas como “Mayo Cat” y “Mayo McHack”, que animaban a los consumidores a “hackear” McDonald’s para disfrutar de la mayonesa, han recibido elogios y galardones, incluyendo dos Leones de Plata en Relaciones Públicas y Experiencia y Activación de Marca en la edición del 2023.
El premio a Anunciante del Año en Cannes Lions fue otorgado antes a empresas como AB InBev (2023), Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, Ikea, Mars, McDonald’s, Samsung y Microsoft.
Unilever recibirá el galardón durante la ceremonia de clausura del festival Cannes Lions 2024 el viernes 21 de junio.
La importancia del Festival de Cannes Lions
El Festival de Cannes Lions no solo es un evento emblemático en la industria publicitaria, sino que sus premios tienen impacto en la reputación y el prestigio de las marcas, anunciantes y agencias de publicidad a nivel mundial.
Ganar un León en Cannes Lions no solo es un reconocimiento al talento creativo, sino que también valida la efectividad y la relevancia de las estrategias de marketing y publicidad implementadas.
Para las marcas, recibir un premio en Cannes Lions es un respaldo a su capacidad para innovar y conectar con sus audiencias de manera significativa.
Además, el reconocimiento en este festival puede impulsar el reconocimiento de marca, aumentar la confianza del consumidor y generar un impacto positivo en las ventas y el crecimiento empresarial.
Para los anunciantes y las agencias de publicidad, los premios en Cannes Lions son una muestra de su excelencia creativa y su capacidad para desarrollar campañas publicitarias efectivas que trascienden fronteras culturales y lingüísticas.
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