En los últimos años, el mundo del marketing ha presenciado el surgimiento y la proliferación de los influencers. Estas figuras, que van desde estrellas de las redes sociales hasta expertos en nichos específicos, se han convertido en poderosos aliados para las marcas en su búsqueda por conectar con audiencias cada vez más exigentes y fragmentadas, así lo vemos en la nueva estrategia de Pandora que trabaja con Belinda para celebrar la familia este Día de las Madres.
Y es que el fenómeno del influencer marketing ha experimentado un crecimiento exponencial, y no es difícil entender por qué. Los consumidores modernos buscan autenticidad y conexión emocional con las marcas, y los influencers ofrecen precisamente eso. A través de contenido genuino y personalizado, estos creadores de contenido logran establecer relaciones sólidas con sus seguidores, lo que les otorga una influencia única sobre las decisiones de compra.
De acuerdo a datos de The Influencer Marketing Hub, el marketing de influencers puede ser lucrativo para las marcas que interactúen con él. Donde las principales, un 13 por ciento de las empresas hacen 20 dólares o más. Mientras la mayoría de las empresas obtienen resultados positivos del marketing de influencers, y solo el 25 por ciento inferior no genera ningún ingreso.
Se conoce que la evolución del valor del mercado de los creadores de contenido en Instagram tiene un crecimiento continuo entre 2021 y 2025, con un incremento estimado de más de 8 mil millones de dólares.
Pandora se une con Belinda
Como parte de su campaña por el Día de las Madres, en el último capítulo de “My Story x Pandora”, la cantante Belinda compartió un universo donde los lazos familiares son el epicentro de su vida y estilo, ambos celebrados a través de los cautivadores diseños de la marca.
En el emocionante episodio titulado “La Familia”, Belinda compartió su secreto para sanar el corazón y mantenerse motivada frente a cualquier desafío, el amor incondicional de sus seres queridos. Cada uno de ellos ha tejido una historia única y llena de momentos entrañables que Belinda atesora en su corazón.
Con esta campaña, Pandora invita a honrar no solo a mamá, sino también a aquellos seres especiales que enriquecen nuestro día a día con su presencia. “Para mí, la familia es sinónimo de seguridad y estabilidad emocional. Cuando me siento sola, ellos están ahí para colmarme de amor. Incluso mis mascotas forman parte de esa familia. Glenn, mi gato, es un ser que ha transformado mi vida”, compartió la multifacética cantante, actriz e integrante del squad Pandora.
Inspirada por este amor inquebrantable, la marca celebró todas las formas en las que podemos expresar afecto y cuidado hacia aquellos que nos rodean, ya sean nuestros propios hijos, una mascota o una persona cercana que busca nuestro apoyo.
“Este Día de las Madres, Pandora te invita a regalarte una historia de amor y estilo. Cada pieza de su colección cuenta un capítulo único y especial. Desde brazaletes de charms que narran tu cariño hasta cadenas convertibles en adornos para el cabello, cada joya evoca dulces recuerdos”, explicaron en un comunicado.
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“Me siento profundamente agradecida por tener tantos momentos preciosos con mi familia y por las joyas de Pandora que me permiten llevar esos recuerdos conmigo”, agregó Belinda.
No es la primera vez que una marca usa a un influencer para impulsar sus campañas y en especial nuevos productos que lanzan.
Un ejemplo es Selena Gomez en la última campaña publicitaria de Sephora, donde promueven la inclusión y un mensaje poderoso para los consumidores.
Y es así, como el ascenso imparable de los influencers está transformando el panorama del marketing, y las marcas que sepan adaptarse y capitalizar esta tendencia estarán mejor posicionadas para prosperar en el mercado actual y futuro.
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