- Adidas busca maximizar la popularidad de sus tenis Samba, Gazelle y Spezial.
- La producción de las Samba se incrementó en respuesta a la alta demanda de estos “terrace shoes”.
- Aunque las ventas han aumentado, Adidas está consciente de no depender excesivamente de sus líneas de calzado.
Adidas está en la búsqueda constante de maximizar la popularidad de sus icónicas zapatillas Samba, que junto con los modelos Gazelle y Spezial están siendo sus productos estrella.
Sin embargo, con el fuerte aumento en la demanda, la marca también está tomando medidas proactivas para evitar que estos zapatos se vean afectados por su propio éxito. ¿Cómo es eso?
En 2023, la producción de las zapatillas Samba se incrementó en respuesta a la creciente demanda de estos llamados “terrace shoes” (tenis de terraza), inspirados en el calzado de los fanáticos del fútbol de las décadas de 1970 y 1980.
Según Bjorn Gulden, CEO de Adidas, las ventas han experimentado un aumento notable, pasando de unos pocos cientos de miles de pares al mes a millones.
Sin embargo, la marca no se conforma con estos logros y busca expandir aún más la popularidad de sus modelos.
Adidas: ventas de Samba, Gazelle y Spezial
Si bien Adidas no está dando cifras específicas sobre las ventas de Samba, Gazelle y Spezial, se sabe que contribuyeron significativamente a su sólido desempeño en el primer trimestre de 2024.
Con precios que oscilan alrededor de los 90 dólares y más, estos tenis han demostrado ser un activo rentable para la empresa.
A pesar de este éxito, los inversores y analistas están observando de cerca cualquier señal que indique una dependencia excesiva de Adidas en sus líneas de calzado, recordando el abrupto final del negocio de Yeezy.
Las pérdidas que experimentó Adidas el año pasado, tras su separación con el rapero Kanye West y el cese de la línea de zapatillas de moda Yeezy, aún están frescas en la memoria de muchos.
Samba, los tenis del año
A pesar de los problemas, el reconocimiento del premio “Zapato del Año” 2023 de Footwear News para Adidas Samba destaca el impacto positivo que estos productos han tenido en la marca.
Se estima que las ventas de los tenis de estos modelos podrían alcanzar los 1.500 millones de dólares este año, aproximadamente el 7% de los ingresos totales de la empresa.
Sin embargo, Adidas es consciente de que estas tendencias pueden cambiar rápidamente.
Es por esto que la marca está diversificando su oferta para mantener su relevancia en el mercado.
Los tenis Adidas Campus, con un estilo más orientado al skate, están ganando popularidad y superando las ventas de Samba en algunos mercados. ¿En México? No hay datos al respecto en el reporte financiero.
Además, se planea intensificar la comercialización de la clásica zapatilla Superstar para revitalizar su tendencia en 2025, dicen en Reuters este viernes 3 de mayo.
En paralelo, la colaboración con diseñadores para lanzar versiones de edición limitada a precios más altos, como el Y-3 Gazelle de U$S 350 con el diseñador japonés Yohji Yamamoto, es una estrategia clave para mantener la exclusividad y la demanda del producto.
Esta “premiumización” y restricción de la oferta son tácticas comunes utilizadas por marcas como Adidas y Nike para aumentar los márgenes y fortalecer la percepción de la marca.
En pocas palabras la estrategia de marketing de Adidas para mantener el éxito de Samba se centra en la diversificación de su oferta, la colaboración con diseñadores para lanzar productos exclusivos y la gestión cuidadosa de la producción para mantener la exclusividad y la demanda del producto.
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