En el mundo del marketing, adaptarse a las estaciones del año puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento. Así lo podemos ver en los lanzamientos de las marcas por las celebraciones especiales, como por ejemplo Pandora que presentó su nueva colección por el Día de las Madres.
El marketing estacional se refiere a la estrategia de ajustar las campañas publicitarias y promociones para aprovechar las tendencias y eventos específicos de cada temporada.
Y es que son muchas las marcas que toman en cuenta estas fechas como Día de la Madre, Navidad, Black Friday/Buen Fin, Día de muertos, Halloween, entre otros eventos interesantes para optimizar los ingresos corporativos. Y gran parte de eso se debe a que la búsqueda y demanda de una gran cantidad de productos y servicios varían de acuerdo con la época del año.
Es ahi donde entra el Día de la Madre, que según datos de Statista sobre una nueva encuesta de YouGov, una parte importante de la población de algunos países ve este día más bien como una molestia impuesta por entidades comerciales, como los fabricantes de tarjetas de felicitación.
Donde en Dinamarca, el 61 por ciento de los adultos entrevistados cree que el Día de la Madre se celebra principalmente por la presión de los intereses comerciales. Algo similar sucede en otros países europeos como Alemania y España, aunque en menor medida. En el otro extremo de la escala, el 85 por ciento de los encuestados en Polonia considera que es una ocasión especial “apropiada” y que se celebra en consecuencia. En China, México y la India también se registran niveles relativamente altos de esta percepción.
Pandora y colección por el Día de las Madres
El amor de una madre es incomparable, y eso lo demuestra Pandora en su nueva estrategia de marketing por el Día de las Madres.
La marca de joyas presentó su nueva colección el 10 de mayo, que la definen como una exquisita línea de joyería, parte de la colección Moments, que está diseñada para compartir momentos significativos y expresar gratitud hacia las figuras maternas en nuestras vidas.
Asimismo, la marca explica que la colección se inspira en el simbolismo de la rosa, una flor que representa tanto la belleza como la fuerza. Según los directores creativos de Pandora, A. Filippo Ficarelli y Francesco Terzo, “La rosa, con su florecimiento exquisitamente bello y su tallo lleno de espinas, se ha convertido en un icono cultural. Estas flores tienen su propio lenguaje simbólico que habla de amor, amistad y las relaciones que apreciamos”.
También se dio a conocer aquellos nuevos diseños incluyen piezas llamativas con motivos florales, como un par de aretes en plata esterlina que evocan los pétalos y el tallo de una rosa, con una forma escultural que se curva elegantemente en la oreja. Además, un collar adornado con resplandecientes circonitas transparentes y un charm que lleva el emotivo mensaje “Nothing compares to you” complementan esta colección única.
No es la única marca que ya está mostrando su estrategia por este día como por ejemplo Costco por su catálogo de ofertas, Shein y Temu por sus productos para las madres, entre otras marcas.
En conclusión, el marketing estacional es una herramienta poderosa para las marcas que desean mantenerse relevantes, impulsar las ventas y fortalecer su conexión con los consumidores a lo largo del año. Al adaptar sus estrategias de marketing a las tendencias y eventos estacionales, las marcas pueden capitalizar oportunidades únicas y mantenerse a la vanguardia en un mercado competitivo y en constante cambio.
