¿Cómo llegan los candidatos al segundo debate presidencial 2024?  Claudia Sheinbaum de Morena, Partido del Trabajo y Partido Verde; Xóchitl Álvarez, candidata del PAN, PRI y PRD, y Jorge Álvarez Máynez de Movimiento Ciudadano se enfrentarán nuevamente el próximo domingo 28 de abril.

Durante el segundo debate presidencial, los candidatos a la Presidencia de México serán cuestionados sobre los temas de crecimiento económico, empleo e inflación, infraestructura y desarrollo, pobreza y desigualdad, cambio climático y desarrollo sustentable.

Este segundo debate presidencial será moderado por los periodistas Adriana Pérez Cañedo y Alejandro Cacho.

Después del primer debate presidencial (7 de abril), algunos candidatos capitalizaron el encuentro con una estrategia que se reflejó en un crecimiento en redes sociales. En algunos otros casos, la dinámica es la misma.

A continuación te compartimos una revisión a las estrategias de campaña desplegadas en este periodo comprendido del 7 al 20 de abril; la data presentada proviene de Keyhole, a partir de la cual, el equipo de Merca2.0 realiza un análisis de la estrategia de cada candidato en este periodo “inter” debates.

Claudia Sheinbaum:

• Publicaciones: Frecuencia moderada en sus publicaciones.
• Seguidores: Cantidad significativa de seguidores en todas las plataformas, con Twitter teniendo la mayor cantidad.
• Tasa de Crecimiento: TikTok muestra el crecimiento más fuerte.
• Engagement Total: Alto engagement en Facebook.
• Tasa de Engagement: Muy fuerte en Instagram, seguido por Facebook y TikTok.

Xóchitl Gálvez:

• Publicaciones: Frecuencia muy alta en Twitter.
• Seguidores: Menos seguidores que Sheinbaum, con Twitter como la plataforma con más seguidores.
• Tasa de Crecimiento: Muy alta en Instagram y TikTok.
• Engagement Total: Dominante en Facebook.
• Tasa de Engagement: Muy alta en TikTok, seguido por Instagram.

Jorge Álvarez Máynez:

• Publicaciones: Frecuencia muy alta en Twitter.
• Seguidores: La mayoría en YouTube, seguido por Facebook.
• Tasa de Crecimiento: Excepcionalmente alta en YouTube.
• Engagement Total: Sobresaliente en TikTok.
• Tasa de Engagement: Muy alta en TikTok y destacada en Instagram.

Análisis comparativo:

Presencia en redes sociales: Sheinbaum y Gálvez tienen una presencia más establecida en redes sociales en comparación con Máynez.

Crecimiento y engagement en plataformas jóvenes: Los tres candidatos están logrando un crecimiento y engagement significativos en plataformas populares entre los jóvenes, como Instagram y TikTok. Esto es estratégicamente importante, ya que intentan captar el voto joven. Máynez, aunque está atrás en las encuestas, muestra una estrategia digital muy fuerte en ambas redes.

Facebook: A pesar del alto engagement de Gálvez en Facebook, no parece haberle ayudado a cerrar la brecha significativa con Sheinbaum, lo que sugiere que la interacción en esta plataforma podría no ser un predictor de éxito electoral.

YouTube vs. TikTok: Máynez domina Tiktok. Sin embargo, con un 6.2% en las encuestas, es evidente que el alto engagement no está convirtiéndose en apoyo electoral, o no se refleja en las mediciones.

Conclusiones:

• Sheinbaum debería continuar aprovechando su liderazgo en Instagram y Facebook para mantener su base de seguidores y convertir esa interacción en votos, enfocándose también en plataformas con crecimiento rápido como TikTok.
• Gálvez necesita capitalizar su alto engagement en TikTok e Instagram para ampliar su alcance y potencialmente convertir más seguidores en votantes, especialmente considerando su posición como segunda en las encuestas.
  Máynez podría necesitar reevaluar su estrategia para convertir su éxito en TikTok en apoyo electoral. Esto puede incluir una llamada más directa a la acción para movilizar a los votantes, especialmente entre los jóvenes.

Con solo 40 días hasta las elecciones, es crucial para cada candidato no solo aumentar su presencia en línea, sino también asegurar que su estrategia digital esté alineada con la movilización de votantes y el apoyo en el mundo real. La capacidad de cada campaña para convertir el engagement digital en votos será probablemente un factor determinante en la recta final hacia las elecciones.

Lo que dicen las encuestas

Se analizaron 32 encuestas, a partir de las cuales se obtienen las siguientes observaciones sobre la estrategia de cada candidato:

• Claudia Sheinbaum aparece consistentemente como la líder en todas las encuestas, con porcentajes que oscilan principalmente entre el 40% y el 60%.
• Xóchitl Gálvez se mantiene como la segunda en la mayoría de las encuestas, con una intención de voto que generalmente se encuentra en el rango del 20% al 30%.
• Jorge Álvarez Máynez se muestra consistentemente en tercer lugar, con porcentajes que raramente exceden el 10%.
• Brecha entre los candidatos: La diferencia entre Sheinbaum y Gálvez varía de encuesta a encuesta, pero muestra una brecha significativa que se mantiene en su mayoría por encima de los 20 puntos porcentuales.
• Aunque Gálvez está firmemente en segundo lugar, la diferencia entre ella y Sheinbaum sugiere que hay un espacio considerable que no ha podido ser superado para que Xóchitl se convierta en una amenaza seria para el liderazgo de Sheinbaum.
• Máynez tiene un porcentaje mucho más bajo en comparación con sus competidores, lo que indica que su campaña necesita una estrategia significativa para aumentar su visibilidad y preferencia entre los votantes.

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Implicaciones estratégicas para las campañas rumbo al segundo debate:

• Para Claudia Sheinbaum, el enfoque puede estar en mantener su liderazgo, reforzar su base de apoyo y abordar directamente cualquier asunto o tema que pueda ser crucial para los votantes indecisos o aquellos que apoyan a otros candidatos.
• Xóchitl Gálvez podría necesitar una estrategia agresiva que la diferencie claramente de Sheinbaum, quizás enfocándose en las áreas donde Sheinbaum es más débil o en las preocupaciones específicas del electorado que aún no está completamente convencido por ninguno de los candidatos. Su participación en el primer debate la mostró nerviosa, titubeante, lejos del estilo más coloquial y confrontativo de la candidata.
• Jorge Álvarez Máynez necesita una revisión potencialmente radical de su enfoque para incrementar la conciencia de su campaña y plataforma, y posiblemente centrarse en los grupos demográficos donde pueda tener una ventaja, como los jóvenes votantes.

Las encuestas también pueden tener un efecto psicológico en el electorado, consolidando la percepción de un líder inevitable o motivando un cambio en el apoyo. Por lo tanto, es importante para las campañas no solo responder a las encuestas, sino también influir proactivamente en la narrativa y percepción públicas en los días previos a las elecciones.

Estas son las encuestas analizadas para la realización de este contenido; se menciona el dato de diferencia entre el primer lugar-Claudia Sheinbaum y el segundo, con Xóchitl Gálvez:

• Aritmética – 16/03/2024 – Diferencia de 12%.
• Asia Consultores – 17/03/2024 – Diferencia de 23.4%.
• AZC – 17/03/2024 – Diferencia de 31.0%.
• Berumen – 18/03/2024 – Diferencia de 26%.
• C&E Research – 19/03/2024 – Diferencia de 26%.
• Consulta Mitofsky – 20/03/2024 – Diferencia de 21.7%.
• Covarrubias y Asociados – 21/03/2024 – Diferencia de 27%.
• Crisopeya – 22/03/2024 – Diferencia de 27.5%.
• Demotecnia Digital – 23/03/2024 – Diferencia de 28.1%.
• Electoralia – 23/03/2024 – Diferencia de 24%.
• Enkoll – 24/03/2024 – Diferencia de 24%.
• El Financiero – 26/03/2024 – Diferencia de 17%.
• FactoMétrica – 27/03/2024 – Diferencia de 37.7%.
• Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE) – 28/03/2024 – Diferencia de 35.3%.
• GEA/ISA – 29/03/2024 – Diferencia de 19%.
• GlobalMedia – 30/03/2024 – Diferencia de 26.8%.
• Indemerc – 31/03/2024 – Diferencia de 27%.
• La Encuesta MK – 01/04/2024 – Diferencia de 8.9%.
• Mendoza Blanco & Asociados – 02/04/2024 – Diferencia de 32.1%.
• MétricaSES – 03/04/2024 – Diferencia de 33.4%.
• Mexicanos Primero – 05/04/2024 – Diferencia de 6.2%.
• Parametría – 07/04/2024 – Diferencia de 27%.
• Poder 360 – 10/04/2024 – Diferencia de 19%.
• Polls.mx – 12/04/2024 – Diferencia de 18.7%.
• Reforma – 13/04/2024 – Diferencia de 24%.
• Rubrum – 17/04/2024 – Diferencia de 21.3%.
• SIMO – 18/04/2024 – Diferencia de 35%.
• Territorial – 19/04/2024 – Diferencia de 31.1%.
• TResearch – 19/04/2024 – Diferencia de 24.1%.
• Varela y Asociados – 20/04/2024 – Diferencia de 18%.
• Votia – 22/04/2024 – Diferencia de 28%.
• Buendía & Marquez – 24/04/2024 – Diferencia de 23%.

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