México D.F.– Debido a que Sandía Cool, el nuevo sabor de las gomas de mascar Trident Splash, tuvo un éxito en ventas en el mercado de Estados Unidos y Canadá, Cadbury Adams trae esta presentación a México. Para el lanzamiento la firma se apoya en una campaña que cubre televisión, revistas e internet, en donde aparecen los actores Martha Higareda y Aarón Díaz para promover el producto, asimismo, cuenta con OOH (out of home advertising por sus siglas en inglés). La agencia de publicidad responsable del concepto es JWT, Carat Control es la empresa de medios que implementa estas acciones, mientras que las relaciones públicas de la marca están dirigidas por Clark Maauad y Asociados.

El target al que Trident Splash Sandía Cool está dirigido a jóvenes cuyas edades oscilan entre los 14 y 17 años de edad. éste se encuentra disponible en el mercado a través de distribuidores autorizados de Cadbury Adams en una presentación blister de ocho piezas a un precio sugerido al público de seis pesos. Con esta estrategia de mercadotecnia la firma pretende reforzar la participación de Trident Splash en el mercado la cual es de 8.5 por ciento. El sabor Sandía Cool se basa en una combinación de goma de mascar sabor yerbabuena con relleno líquido sabor sandía.