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En el nuevo stunt realizado por GUT Mexico City, la marca destaca la excepcionalidad de Messi a través de su nueva lata conmemorativa.
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Michelob Ultra, de la mano de su agencia GUT Mexico City, presentó su nueva campaña “Messi Signs”.
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Messi es considerado uno de los mejores jugadores de fútbol de todos los tiempos.
Michelob Ultra, en colaboración con su agencia GUT Mexico City, ha lanzado su última campaña “Messi Signs” en honor al legendario jugador de fútbol Lionel Messi. Esta iniciativa celebra el excepcional talento del deportista, cuya habilidad en el campo ha dejado a aficionados y críticos preguntándose si realmente es de este planeta.
La colaboración entre marcas y celebridades ha demostrado ser una estrategia poderosa en el mundo del marketing, generando un impacto significativo y aumentando la relevancia de las campañas. A través de alianzas estratégicas, las marcas pueden aprovechar la influencia y el carisma de las personalidades reconocidas para llegar a su audiencia de manera efectiva y crear conexiones emocionales con los consumidores.
El éxito de estas campañas radica en la elección adecuada de la celebridad, que debe estar alineada con los valores y la identidad de la marca. La autenticidad es clave, ya que los consumidores valoran la coherencia entre la imagen de la celebridad y el mensaje que se quiere transmitir. Además, la colaboración con una figura pública puede ayudar a humanizar la marca y generar confianza entre los consumidores.
Este tipo de campañas en colaboración con celebridades suelen incluir una variedad de elementos, como contenido generado por el usuario, eventos especiales, lanzamientos exclusivos y activaciones en redes sociales. Estas tácticas permiten maximizar el alcance y la visibilidad de la campaña, así como fomentar la participación activa de la audiencia.
Michelob Ultra lanza lata conmemorativa dedicada a Lionel Messi
La campaña, que incluye un stunt unbranded realizado en la cancha del club Abanderado Grandoli en Rosario, donde Messi dio sus primeros pasos futbolísticos, ha generado una gran expectativa tanto en la prensa como en las redes sociales. Antes de revelar la verdadera naturaleza del evento, se mantuvo en secreto, creando un misterio que capturó la atención de millones de seguidores.
“Según decenas de futbolistas, periodistas, entrenadores e hinchas durante más de 30 años, Messi ha demostrado ser un jugador único, que pareciera venir de otro planeta”, mencionó Ramiro Rodriguez Cohen, CCO de GUT Mexico City. “Por eso, decidimos colocar misteriosas señales alienígenas en la cancha donde Messi tuvo su primer contacto con el fútbol que simbolizan uno de los primeros goles que Messi convirtió en esa cancha. Queríamos celebrar su extraordinario talento de una manera única y especial”.
El homenaje de Michelob Ultra a Messi se materializa en una lata conmemorativa que destaca la excepcionalidad del jugador. La marca agradece a Messi por haber elegido este planeta para deslumbrar con su talento único y anuncia con orgullo el lanzamiento de la lata con su imagen, como un tributo a su legado en el mundo del fútbol.
Esta colaboración entre Michelob Ultra y GUT Mexico City no solo celebra la grandeza deportiva de Messi, sino que también resalta la capacidad de la marca para reconocer y honrar a los íconos mundiales en el ámbito del deporte. La lata conmemorativa representa más que un envase; es un símbolo de admiración y reconocimiento hacia uno de los jugadores más extraordinarios de la historia del fútbol.
“Estamos en la búsqueda de que mucha más gente conozca Michelob Ultra. Una cerveza ultra liviana líder en Estados Unidos, pero relativamente nueva en Argentina. Y qué mejor forma que hacerlo de una manera disruptiva con el lanzamiento de una edición limitada que lleva la imagen de Messi?” señala Soledad Azarloza, Directora de Marketing de Michelob Ultra en Argentina.
“Basándonos en la idea de que Messi es tan único, que parece ser de otra galaxia, quisimos celebrar su excepcionalidad y darle las gracias -de una manera diferente- por haber elegido este planeta, y sobre todo, nuestro país”
“Michelob ULTRA”:
Porque el video viral de Grandoli fue parte de una campaña para anunciar la nueva lata en honor a Leo Messi pic.twitter.com/5hROCsM2Io— ¿Por qué es tendencia? (@porquetendencia) April 10, 2024
Sin duda, este tipo de estrategias resultan ser todo un éxito, un caso similar a este es el de Checo Pérez, quien interpretó el papel de un taxista en un automóvil lleno de cámaras ocultas listas para documentar las reacciones de los pasajeros desprevenidos, que luego de una reacción inicial de sorpresa al reconocer la identidad del conductor, inmediatamente se quedan helados al notar que Pérez está bebiendo una cerveza mientras conduce. Sólo al final, después de revelar que la cerveza es una Heineken 0.0 sin alcohol, todos entienden lo que está sucediendo y muestran su alivio.
