En una exclusiva entrevista con Diego Luis, director de marketing de Warner Bros Discovery México, se desvelan las claves detrás del exitoso lanzamiento de Max, la plataforma que ha revolucionado el entretenimiento en América Latina y el Caribe desde su lanzamiento en febrero de 2021.

Max inició su aventura en Latinoamérica y el Caribe con un ambicioso lanzamiento simultáneo en 39 países, apostando por una estrategia que destacase por su relevancia cultural y conexión auténtica con la audiencia local. “El latino es muy vocal”, destaca Luis, subrayando la importancia de resonar genuinamente con sus pasiones y preferencias. La campaña “Mucho Más Que Ver” no solo anunciaba la expansión del catálogo a más de 37 mil horas de contenido, sino que también prometía una experiencia de entretenimiento más profunda y personalizada. Según Luis, el verdadero valor de Max radica en cómo el contenido acompaña y se integra en la vida de los usuarios, transformando la simple visualización en una experiencia vital.

La diferenciación fue un pilar esencial en la estrategia de lanzamiento, para lo cual Max contó con la colaboración de tres agencias creativas: BeenToBe_Brand Builders y Anita&Vega. Cada una aportó elementos cruciales al desarrollo de la campaña, desde la conceptualización hasta la producción, pasando por la activación y la ejecución en diferentes medios. Esta colaboración multifacética permitió a Max establecer un diálogo auténtico con su audiencia, destacando en un mercado altamente competitivo.

Innovación y Compromiso con las Familias

Uno de los aspectos más destacados de Max es su enfoque inclusivo, ofreciendo contenido que apela a todas las edades y gustos, incluyendo un robusto catálogo infantil. La integración de marcas queridas por el público latinoamericano, como Discovery Kids y Cartoon Network, ha fortalecido la posición de Max como una plataforma familiar preferente. La campaña específica para niños, lanzada poco después del debut principal, reflejó un entendimiento profundo de cómo los más pequeños interactúan con el contenido digital, asegurando así un espacio seguro y enriquecedor para el entretenimiento y el aprendizaje.

Diego Luis concluye reiterando la promesa de Max de “ser mucho más que una plataforma de streaming: una ventana a un mundo de contenidos diversificados y profundos, diseñados para resonar con cada emoción y cada momento. La estrategia de Max de “Mucho Más Que Ver” promete transformar la manera en que Latinoamérica experimenta el entretenimiento, marcando un antes y un después en la industria”